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IMC(Integrated Marketing Communication/통합적 마케팅 커뮤니케이션/마케팅광고

*애*
최초 등록일
2011.10.09
최종 저작일
2011.03
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소개글

저번학기 마케팅 광고론 시간에 리포트 한 자료입니다.

광고에서의 마케팅 전략과 다양한 활동을
예를들어 만들었습니다.

목차

1. SKY Teletech의 IMC
1. 전반적인 마케팅 전략
① 브랜드 이미지 차별화
② 고가전략
③ 신비주의 광고전략
④ 제품 차별화 전략
⑤ 신기술의 도입
⑥ 디자인 차별화 전략

2. 성공적인 IMC - SKY
① 나만의 개성이 살아있는 휴대폰
② 프리미엄 브랜드는 다르다
③ 고급스러움과 차별성을 유지하는 세 가지 전략
④ 시장 선도자이자 트렌드 리더로

2. TTL의 IMC
1. STP
2. 판촉활동
3. 광고
4. 성과

본문내용

IMC(Integrated Marketing Communication/
통합적 마케팅 커뮤니케이션)이란 무엇인가?
1989년 미국광고업협회의 발표에 따르면 "IMC는 광고, DM, SP와 PR등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적인 역할을 비교 검토하고, 명료성과 일관성을 높여 최대의 커뮤니케이션 효과를 제공하기 위해 이들 다양한 수단들을 통합하는 총괄적 계획의 부가적 가치를 인식하는 마케팅 커뮤니케이션 계획의 개념이다"라고 정의하고 있다.
즉 다양한 커뮤니케이션 수단을 사용하고 그 수단들을 포괄하여 명쾌하고 일관성 있는 커뮤니케이션 효과를 극대화하는 것이 IMC의 목적이며, 하나의 매체를 쓰더라도 이 매체와 더불어 다른 모든 마케팅 활동이 일관된 이미지를 고객에게 심어 주는 것이 그 핵심이라 할 수 있다.
그렇다면 이와 같은 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)을 적용하여 사용한 사례에는 어떠한 것이 있을까? 지금부터 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 사례에 대하여 알아보고자한다. 이에 따른 자세한 내용은 다음과 같다.

<중 략>

‘Real Sound`가 주는 듣는 즐거움, 주목받는 즐거움은 자아의 상징으로 휴대폰을 생각하는 젊은이의 마음을 흔들어 놓기에 충분했고, SKY는 그 선두에 서서 경쟁사 모두 화음 멜로디를 채택하게 만들고야 말았다. ‘SKY Sound`편은 SKY벨소리에 대한 관심이 확산되는 시점에서 화음 멜로디에 대한 이미지를 선점하고 ‘SKY, It`s Different`이미지를 강화하기 위해 만들어진 전략적인 광고이다.
[잘 봐, 네 자리에 누가 있는지], [일단 찍어둔다. 사랑은 그 다음이다]라는 카피로 유명한 SKY카메라 시리즈. 1차 광고에서는 [카메라가 달려있다. 바로 찍어 바로 보낼 수 있다]는 자칫 딱딱하기 쉬운 제품 개념을 솔직하고 대담한 여성의 라이프스타일과 접목시켜 감성적으로 소구하고, 2차 광고에서는 사랑을 표현하는 적극적인 커뮤니케이션 수단으로 쓰이는 SKY를 통해 트렌드 리더의 이미지를 강화했다. 이 광고의 소재가 되었던 SKY-IM3100은 진전이 없던 컬러 휴대폰 시장을 활성화시키는 기폭제가 되었다.

참고 자료

없음
*애*
판매자 유형Bronze개인

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