[마케팅] LG 홈쇼핑 전략

등록일 2002.10.13 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 2,000원

목차

Ⅰ 시장환경 분석
- 거시적 요인분석
- 소비자 분석
- 시장전망

Ⅱ 경쟁업체 & 자사분석
- 경쟁업체 분석
- 자사분석
- SWOT 분석
- Business Model

Ⅲ 전략기획
- 핵심역량
- S T P
- 4 P

Ⅳ 추진전략
- 문제제기
- 추천방안
- 구매력 증진방안

본문내용

Ⅰ. 시장 환경 분석
1. 거시적 요인 분석
사회, 문화적 요인
- 소비자 라이프스타일 변화로 통판 시장 꾸준한 성장세 예상
경제적 요인
- GDP성장율과의 (+)관계(경기상황과의 연계성)
- 주 고객층이 경기에 민감하지 않은 중/상류층에 분포로 경기 불황시에 영향 미비
정치적 요인
- 소비자보호법/공정거래법/방송위원회 심의 : 소비자 신뢰도 향상
- 정부의 적절한 규제를 통한 홈쇼핑의 건전성 유지
계절적, 환경적 요인 (날씨 마케팅)
- 황사로 인한 매출 30-40% 신장
- 여름철 장마, 고온의 영향으로 판매증가 추세

2. 소비자 분석
주요 수요 계층 : 여성
점차적으로 인터넷부문 수요층의 다양화로 수요자와의 교섭력 필요
생활 유형의 변화 (Life style의 변화 : 쇼핑시간을 최소화 하려는 생활유형)
쇼핑시간의 단축 희구 / 쇼핑의 편의성 희구 / 구매 및 소비행동의 합리성, 편리성 추구
신용카드 사회 정착

3. 2002년 통신판매 시장 전망
- 인터넷의 가세로 통판 시장 급성장
- 매체별 시너지효과로 낮은 시장 진입장벽으로 인터넷 쇼핑몰 급성장 전망(고성장 예상)
- 고객 DB를 통한 카달로그 사업의 발전
- 케이블 TV가입자 증가로 홈쇼핑 시장 확산
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