[브랜드이론] 롯데리아의 브랜드 이미지 강화를 위한 전략적 제언

등록일 2002.10.13 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 롯데리아의 모토와 발전상
1) 기업소개
2) 기업정신 - 새로운 식생활 문화의 창조와 고객만족을 추구하는 롯데리아

2. 롯데리아의 네이밍 컨셉과 네이밍의 분석과 개선안
1) 롯데리아(Lotteria)의 의미
2) 브랜드 네임으로 롯데리아
3) 브랜드 네이밍 컨셉과 네이밍 개선안

2. 브랜드 이미지 분석과 이미지를 강화, 개선할 수 있는 차별화 포인트
1)현재 롯데리아의 브랜드 이미지는?
2) 브랜드 이미지를 강화, 개선할 수 있는 브랜드 차별화 포인트

3. 현재 브랜드의 광고전략 분석과 브랜드 강화를 위한 개선안
1) 현재 롯데리아의 광고 전략
2) 현재 롯데리아 TV 광고 전략에 대한 분석
3) 그렇다면 어떻게 개선되어야 할까?

2. 롯데리아의 네이밍 컨셉과 네이밍의 분석과 개선안

본문내용

브랜드 이미지를 강화, 개선할 수 있는 브랜드 차별화 포인트

잠재적인 청소년 고객을 많이 가지고 있고, 점포수도 많은데도 왜 아직도 롯데리아는 ‘1류’이지 못하는가? 그것은 브랜드 이미지 관리에 아직 부족한 점들이 많았기 때문이다. 그렇다면 이런 이미지를 개선점들과 차별화 할 수 있는 방법들을 정리해보자.

전체적으로 보면 롯데리아의 현재광고는 코믹하고 연속적인 스토리 라인을 가지고 있어 보는 사람에게 즐거움을 주는 것은 확실하다. 하지만 그 광고를 보고 난 시청자가 롯데리아에 달려가서 햄버거를 사먹고 싶어지게 하는 강력한 효과를 가졌냐는 측면에서 본다면 롯데리아의 현 광고는 그저 보는 재미에 치우친 가벼운 광고로 전락하고 있다.

또한 먼저 코믹성과 스토리성을 가진 광고로 자리 매김을 했던 맥도널드와 비교를 해보자면, 가격 파괴의 측면에서 광고를 부각시켜 소비자의 구매행동을 일으켰고 매회 참신하고 새로운 스토리와 등장인물들로 만들어짐에도 불고하고 전체적인 브랜드 컨셉을 통일시켜서 조화를 이루고 더불어 다음 광고를 기대하는 효과마저도 있었던 비해 롯데리아는 각각의 광고가 그때그때 사은행사에만 치중했고 조화가 없어서 각 각 광고들이 너무 산만한 면마저 있었다.

.. 등등
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [외식산업]롯데리아에 관하여, 소개 역사 성공요인. 3페이지
    롯데리아 롯데리아에 관하여 조사 소개 역사 메뉴 성공요인 학과 학번 이름 롯데리아에 관하여 조사 1. 롯데리아의 소개 국내 서구식 패스트푸드점의 시발점으로서 1979년에 국내에 첫 점포를 개설하게 되었다.롯데리아(Lotteria)의 뜻은 롯데(Lotte)와 카페테리아..
  • 롯데리아의 전략 31페이지
    1997054557 김영훈 1998066892 우현우 1999054876 김민혜 1999055307 최재숙 목 차 1 롯데리아에 대하여 2 롯데리아의 외부환경분석 (산업구조분석) 3 롯데리아의 기업내부분석 전사전략 경쟁우위와 핵심전략 (Value Chain) 4 5 6..
  • 롯데리아 경영전략 33페이지
    롯데리아의 경영전략 목 차 패스트푸드점의 현황 롯데리아 롯데리아의 연혁 롯데리아의 점포현황 롯데리아의 인재개발 롯데리아의 제품개발 롯데리아의 제품공급 롯데리아의 성공요인 롯데리아의 SWOT 롯데리아의 경쟁기업 롯데리아의 앞으로 추진방향 1979년 롯데리아 창립 (최초의..
  • 롯데리아 사례연구 8페이지
    -목차- 1. 롯데리아 .......................................... 2 2. 롯데리아의 경쟁전략 ................................................... 2 3. 롯데리아의 마케팅 사례 .........
  • 롯데리아 기업분석 28페이지
    목차 1. 롯데리아 기업의 소개 2. 롯데리아만의 특별 시스템 3. 롯데리아 제품의 특징 4. 롯데리아 메뉴의 구성표 5. 롯데리아의 SWOT분석 6. 롯데리아의 4P's 분석 7. 경쟁사 분석 1. 롯데리아 기업의 소개 (주) 롯데리아 [Lotteria Co., Lt..
  • [롯데리아 마케팅전략 분석 보고서] 롯데리아 기업분석과 SWOT분석및 롯데리아 성공요인분석과 마케팅전략 분석및 롯데리아 향후전략제안 21페이지
    “롯데리아” 마케팅 성공사례연구 < 목차 > 1. 롯데리아 기업소개 2. 패스트푸드 시장상황분석 3. 롯데리아 기업상황분석 4. 롯데리아 성공요인 5. 맥도날드와의 경쟁상황분석 6. 롯데리아 SWOT분석 (1) Strength (강점) (2) Weakness (약점)..
  • [품질경영] 롯데리아의 경영품질개선 사례연구 14페이지
    품질경영 경영품질사례 연구 단국대학교 경영회계학부 4년 31963265 유 종 석 경영품질 사례연구 롯데리아의 서비스 품질개선 방안 서비스산업 1차 산업·2차 산업에 대하여, 이들 산업의 발전을 기초로 하여 서비스를 생산하는 3차 산업 경제가 지속적으로 발전하고 국민의..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [브랜드이론] 롯데리아의 브랜드 이미지 강화를 위한 전략적 제언