[브랜드이론] 롯데리아의 브랜드 이미지 강화를 위한 전략적 제언

등록일 2002.10.13 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 롯데리아의 모토와 발전상
1) 기업소개
2) 기업정신 - 새로운 식생활 문화의 창조와 고객만족을 추구하는 롯데리아

2. 롯데리아의 네이밍 컨셉과 네이밍의 분석과 개선안
1) 롯데리아(Lotteria)의 의미
2) 브랜드 네임으로 롯데리아
3) 브랜드 네이밍 컨셉과 네이밍 개선안

2. 브랜드 이미지 분석과 이미지를 강화, 개선할 수 있는 차별화 포인트
1)현재 롯데리아의 브랜드 이미지는?
2) 브랜드 이미지를 강화, 개선할 수 있는 브랜드 차별화 포인트

3. 현재 브랜드의 광고전략 분석과 브랜드 강화를 위한 개선안
1) 현재 롯데리아의 광고 전략
2) 현재 롯데리아 TV 광고 전략에 대한 분석
3) 그렇다면 어떻게 개선되어야 할까?

2. 롯데리아의 네이밍 컨셉과 네이밍의 분석과 개선안

본문내용

브랜드 이미지를 강화, 개선할 수 있는 브랜드 차별화 포인트

잠재적인 청소년 고객을 많이 가지고 있고, 점포수도 많은데도 왜 아직도 롯데리아는 ‘1류’이지 못하는가? 그것은 브랜드 이미지 관리에 아직 부족한 점들이 많았기 때문이다. 그렇다면 이런 이미지를 개선점들과 차별화 할 수 있는 방법들을 정리해보자.

전체적으로 보면 롯데리아의 현재광고는 코믹하고 연속적인 스토리 라인을 가지고 있어 보는 사람에게 즐거움을 주는 것은 확실하다. 하지만 그 광고를 보고 난 시청자가 롯데리아에 달려가서 햄버거를 사먹고 싶어지게 하는 강력한 효과를 가졌냐는 측면에서 본다면 롯데리아의 현 광고는 그저 보는 재미에 치우친 가벼운 광고로 전락하고 있다.

또한 먼저 코믹성과 스토리성을 가진 광고로 자리 매김을 했던 맥도널드와 비교를 해보자면, 가격 파괴의 측면에서 광고를 부각시켜 소비자의 구매행동을 일으켰고 매회 참신하고 새로운 스토리와 등장인물들로 만들어짐에도 불고하고 전체적인 브랜드 컨셉을 통일시켜서 조화를 이루고 더불어 다음 광고를 기대하는 효과마저도 있었던 비해 롯데리아는 각각의 광고가 그때그때 사은행사에만 치중했고 조화가 없어서 각 각 광고들이 너무 산만한 면마저 있었다.

.. 등등
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