[A+ 패션브랜드 명품 ] 성공전략분석 - MCM 성주그룹 마케팅전략 / 해외진출 성공요인 분석

저작시기 2011.09 |등록일 2011.09.30 한글파일한글 (hwp) | 29페이지 | 가격 4,000원
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[A+ 패션브랜드 명품 ] 성공전략분석 - MCM 성주그룹 마케팅전략 / 해외진출 성공요인 분석
다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.

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목차

《 서론 - 성주그룹 MCM : 기업소개, 기업현황 》
o MCM(성주그룹) - 기업개요, 경영이념, 비젼, 미션등
o MCM(성주그룹) - CEO 소개
o MCM(성주그룹) - 발전과정, 주요연혁
o MCM(성주그룹) - 기업사명
o 브랜드 CONCEPT / 제품현황 / 주력상품 분석

《 본론 1 - 성주그룹 MCM : 글로벌 마케팅전략 분석 》
o 해외 글로벌 마케팅전략
o SWOT분석
o STP분석
o 4P`s Mix 분석
o 마케팅 성공사례 / 마케팅 실패사례 분석

《 본론 2 - 해외 명품시장 환경분석 / 경쟁업체 분석 》
o 해외 명품시장 규모 및 현황
o 명품시장 환경분석 - 내부 / 외부 환경분석
o 경쟁업체 비교 / 분석

《 결론 - 향후전망 / 개선방안 》
o 약점 및 개선방안
o 향후전망 / 나아갈방향

《 참고문헌 / 출처사이트 》

본문내용

[ MCM 초창기 브랜드 실패 요인 분석 ] 일부분 발췌
독일의 MCM이 실패하게 된 이유에는 계속되는 독창적인 제품의 부족과 고급화의 실패였다. MCM은 기업의 어려움이 있을 때 더욱더 정확한 마케팅의 목표를 환경을 분석한 후에 마케팅의 전략을 펼쳤어야 하는데 그들을 그러지 못하였다. 그들은 질보다는 양이라는 마케팅으로 독창적이고 실용적인 디자인제품보다는 그저 다양한 제품을 생산하는 데만 주력하였으며 고급화인 명품의 품격과 맞지 않은 수많은 딜러와 직영점을 세우는 데에만 급급하였다. 이러한 브랜드 관리와 디자인의 실패는 결국 한국으로 인수를 하게되는 결과를 가져왔다.

[ 해외시장 뉴욕 진출 성공요인 분석 ] 일부분 발췌
지금 이 순간까지 MCM은 세계적으로 진출한지 3년 만에 계속해 높은 성장률을 보여주고 있다.
독일 세계진출 실패에도 불구하고 성주그룹의 인수후 성공은 정확하고 효과적이며 탁월한 마케팅의 결과일 것이다. 먼저 MCM이 이렇게 세계적 브랜드로 올라선 것은 김성주 성주그룹 회장의 탁월한 경영능력을 뽑을 수 있다. 그녀는 MCM의 실질적인 오너이자 세계 패션계에 그 이름을 아로새긴 파워풀한 여성 기업인이며, 글로벌 지도자로 세계의 주목을 받는 인물이다. 그녀는 MCM인수 후 과감한 개혁으로 MCM의 개선을 시도 하였다.
이는 MCM의 유럽 내 위상을 드높이고 베를린과 런던의 20~30대 트렌드 세터들에게 젊고 감각적인 패션 브랜드로서 MCM의 이미지를 성공적으로 각인시킬 수 있었던 원동력이 되기도 했다. 그녀는 그녀가 가진 세계적 인지도로 MCM의 비교 경쟁력을 높혔다. 또한, 그녀는 세계진출에 있어서 공격적인 마케팅 기법으로 빠르게 세계시장에 MCM을 정착시켰다. 그녀의 카리스마 있는 리더쉽으로 이끌어낸 결과였다. 두 번째로 MCM이 세계시장의 성공적인 진출을 보인데에는 높은 품질의 제품과 낮은가격으로 그들의 목표 시장이 원하는 제품을 생산하였기 때문이다. 다른 고가의 명품에 뒤쳐지지 않는 품질과 다른 명품보다 저렴한 가격으로 인하여 성공을 이룰 수 있었다. 마지막으로는 고급화 전략이다. 명품의 이미지와는 멀다고 생각하는 세계시장에 동양의 브랜드라는 이미지를 내세우기보다는 고급된 마케팅으로 명품이라는 고급화를 내세운 것도 MCM이 이렇게 성공을 이룰 수 있는 원인 중의 하나이다.

[ 글로벌 경영전략 / 마케팅분석 ] 본문 일부분 발췌
MCM은 위에서 설명했듯이 독일의 회사를 성주D&D에서 인수한 회사이다. 성주에서 독일의 MCM을 인수하기 전에는 MCM은 다른 명품브랜드들과 같이 고급화 전략만으로 전개를 해왔다. 하지만 금융위기로 인해 흔들리던 독일 MCM은 적절한 마케팅을 펼치지 못하고 그냥 제품종류를 마구잡이로 늘리며 다른 높은 인지도와 선호도를 가진 브랜드를 따라 고급화 하는 마케팅만 펼치며 결국MCM을 지키기 어려워졌다, 그후 독일대신 성주에서 인수을 하고 나서 MCM은 180도 변화하기 시작했다. 무조건적인 고가만을 위한 마케팅이아닌 경제의 변화인 매스티지 시장의 증가를 간파하고 그에 따른 마케팅을 펼쳤다. 또한 세계 각국에 맞는 매장을 설립하여 접근성을 높이며 나아가 온라인 시장에서 활발한 모습을 보여주고 있다. 그리고 창의적이고 실력있는 디자이너들을 인종과 관계없이 영입하면서 이제와는 다른 창조적인 제품을 개발하고 실용성을 중시하는 제품들을 생산하였다.
MCM의 정확한 목표의 설정과 분석을 통한 마케팅은 한가지가 아닌 여러 가지 방식으로 소비자에게 다가간다. 이러한 모습은 지금과 같은 성공적인 세계진출과 같은 모습을 보여주었으며 앞으로도 더욱 발전할 것이다. 독일의 사라져가는 MCM이 한국의 MCM이 되면서 세계적인 성공을 거두는 이러한 결과에서 우리는 상황과 브랜드에 맞는 마케팅이 얼마나 중요한 지 알 수 있다.

참고 자료

이상재, 「성주그룹 김성주 회장 인터뷰」 ,2009, 중앙Sunday
김성주,「나는 한국의 아름다운 왕따이고 싶다」 ,2000,
김재헌,「성공 e-비지니스」 ,2000, P317
마케팅원리 박찬수 저
독일유력졍제신문 Handelsblatt (독일유력경제신문)
매일경제, 한겨레(http://www.hani.co.kr), 머니투데이
굿모닝 신한증권
통계청, 노동연구원
매스티지 패션브랜드의 아이덴티티 형성을 위한 온·오프라인 색채디자인 연구
섬유 · 의류산업의 글로벌 공급망관리를 위한 Agile Supply Chain의
구조적 관계분석 / 건국대 대학원 박사학위논문, 이정희 , 2009
· 한국형 패션 비즈니스모델 개발 : 최종결과보고서 / 지식경제부 . 2009
[ 이미지 / 출처사이트 ]
naver사전 naver.com
daum사전 daum.net
다음팟 (http://tvpot.daum.net/)
성주 메인 홈페이지 (http://www.sungjoogroup.com)
MCM 메인 홈페이지 (http://www.mcmworldwide.com)
NAVER뉴스 (http://news.naver.com)
이미지 검색 블로그 (http://blog.naver.com/dotskirt/30003644452)
김성주 개인 홈페이지 『http://www.kimsungjoo.com』
백지연의 People Inside ,『http://www.chtvn.com』
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