[마케팅] 수입자동차의 국내시장 판매전략

등록일 2002.10.12 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 자동차 산업의 개요
2. 자동차 산업의 신경향
3. 자동차 산업의 현황
4. 자동차 산업의 전략
1) 4 P 전략
⑴제품전략
⑵유통전략
⑶가격전략
⑷촉진전략
2)기타전략
⑴ Positioning MaP 전략
⑵기타 마케팅전략

본문내용

1. 자동차 산업의 개요
세계의 자동차 산업은 18세기 말부터 19세기 초엽 프랑스와 영국에서 제작·운행한 증기자동차가 그 효시를 이루나 본격적인 발전은 1885년 독일의 다이믈러와 벤츠가 최초의 강력한 가솔린기관을 완성하여 2륜차와 3륜차를 제작함에 따라 오늘날과 같은 본격적인 자동차산업이 시작되었다. 유럽은 자동차모델의 다양화와 품질의 기술위주의 발전을 거듭하여 1950년대와 1960년대에 세계 자동차공업을 주도하는 역할을 하였다. 이처럼 유럽에서 시작한 자동차산업은 미국에서 양산체제를 갖추기 시작하였고 대중화의 길을 열면서 미국이 자동차 공업 발전에 선두적인 역할을 하게 되었다. 일본은 1970년대에 들어 세계 자동차공업계에서 두각을 나타내기 시작하였고 생산방식, 품질관리, 기술혁신 등에 있어 그 발전속도는 오늘날 단연 앞서고 있다. 한편 2000년대에 들어서는 한국을 비롯한 브라질, 멕시코, 유고, 대만 등 신규진입국가들의 발전이 두드러져 이들 국가의 지속적인 성장 여부가 주목되고 있다.

2. 자동차 산업의 신경향
오늘날 선진 자동차공업국에서의 자동차산업 경향을 보면 소비자의 수요가 점차 개성을 중시하며 다양화되어 가고 있다는 것, 제품수명주기가 짧아지며 보다 쾌적하고 안락한 자동차를 요구한다는 것, 여성 및 고령운전자의 증가에 따른 운전의 편리성과 안정성의 요구가 높아진다는 것, 대기환경 문제에 민감해지고 있다는 것 등이 있다. 따라서 이러한 소비자들의 요구에 부응하기 위하여 자동차 제조업체들은 부단히 기술개발과 신제품 출시에 노력하고 있다.

참고 자료

한국자동차협회
마케팅조사, 박명호, 학문사
마케팅, 박명호외, 학문사
마케팅전략,안광호 외,학현사
경쟁전략의 본질, 데이비드 포그너,소화
기타다수
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 세계 자동차산업의 동향분석 9페이지
    세계 자동차산업의 동향○ ’90 년~’00 년 동안은 자동차산업에서 인수합병의 시대였다.-규모의 경제 추구를 위해 세계적인 자동차메이커들간의 M&A 와 지분인수가 다수 이루어졌으나, 인수합병으로 인한 시너지효과는 불확실한 것으로 평가받고 있다.-’99 년 르노의 닛산인..
  • 중국의 자동차산업과 그 미래 [중국경제, 세계경제, 중국기업, 중국] 35페이지
    중국 자동차 기업의 기술발전 전략기술 발전 연혁품질 발전 위한 70년대 말부터 기업 개혁시작1976년 3월 <상하이 자동차 산업의 구상> 보고서 제출 -> 승용차 생산을 회사의 중점으로1978년 7월 <대외가공, 조립업무의 발전에 대한보고> 국무원 허가 획득외국 자동..
  • 한국 자동차 산업의 기술 혁신에 관한 연구 (A study on the technical innovations of Korean Automobile Industry) 18페이지
    대한경영학회 대한경영학회지 원중호
  • [국제마케팅] 세계자동차시장의 동향과 글로벌화 9페이지
    ♦세계 자동차산업의 세계화 추세◎ 세계화의 단계설정- Rhinesmith(1993)는 세계화의 단계를 아래와 같이 5단계로 구분하고 있다(1) 자본.기술.원자재의 해외조달(global sourcing) 단계 : 자국산업의 취약한 기반을 보강하기 위함이다.(2) 수출단계..
  • 한국의 자동차산업 동향과 발전전략 - 현대자동차를 중심으로(ppt) 79페이지
    1. 글로벌 경쟁구도의 변화일본 자동차업체의 부상과 구미업체들의 퇴조최근 세계 자동차산업의 구조조정은 미국과 유럽업체를 중심으로 이루어지고 있으며, 일본과 한국 업체들은 약진을 지속2000~2005년 기간 중 GM과 포드가 세계 자동차생산에서 차지하 ..
  • 한국의 자동차산업 동향과 발전전략 - 현대자동차를 중심으로 26페이지
    Ⅱ. 세계 자동차 산업의 동향
  • [경제] 한국 자동차산업의 국제경영전략 5페이지
    ● 자동차산업의 특성 자동차산업이라 함은 우선 가장 대표적인 종합 기계산업이라 할 수 있다. 단편적으로 보면 자동차라하면 일반적으로 수송기기라고 생각하기 쉽지만, 자동차 한대에 들어가는 2~3만개에 달하는 부품을 생각하면 종합산업이라 할 수 있다. 이러한 부품을 볼 때..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] 수입자동차의 국내시장 판매전략