광고용어 요약

소개글

광고학과 관련된 내용들 입니다. 시험문제를 요약정리 한 것이라 엑기스만 모아놓았습니다.

목차

없음

본문내용

★ 1). 촉진믹스
* promotion
- Advertising - Public Relations - Sales Promotion
- Personal Selling - Direct Marketing
★ 2). PR의 정의
- PR은 커뮤니케이션
- PR은 공중과의 커뮤니케이션
- PR은 어느 정도 계획된, 즉 공중과 호의적인 관계를 유지하기 위한
커뮤니케이션이라는 것이다.
★ 3). 판매촉진 전략의 유형
- 푸쉬전략
제조업자마케팅커뮤니케이션유통업자마케팅커뮤니케이션최종소비자
- 풀전략
제조업자제품요청유통업자제품요청최종소비자
마 케 팅 커 뮤 니 케 이 션 ↑
★ 4). 커뮤니케이션의 정의
- 구조적 관점 : 커뮤니케이션을 정보 또는 메시지의 단순한 ‘송수신과정’으로 보고, 그 구조 자체(송신자→메시지→수신자)에 비중을 두는 견해이다.
- 기능적 관점 : 커뮤니케이션을 인간들의 기호사용행동 자체로 보고, 그 기호화 및 해독과정에 중점을 두는 견해이다.
- 의도적 관점 : 커뮤니케이션을 한 인간이 다른 인간에게 영향을 미치기 위해 의도적으로 계획한 행동으로 간주하는데, 주로 사회심리학자들의 견해가 해당된다.
- 커뮤니케이션이란 한 개인이 다른 사람들의 행동을 변용시키기 위해 자극을 보내는 과정이다.
- 커뮤니케이션이란 유기체들이 기호를 통해 서로 정보나 메시지를 전달하고 수신해서 서로 공통된 의미를 수립하고, 나아가서는 서로의 행동에 영향을 미치는 과정 및 행동이라고 말할 수 있다.
★ 5). 커뮤니케이션 유형 3가지

참고 자료

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