한국의 PR사

등록일 2002.10.11 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 900원

목차

PR의 정의
한국 PR
국내 PR업계의 성장과 그 배경
세계적인 PR회사들의 한국 진출
전문화되는 PR회사들
한국PR기업협회(KPRCA)의 활동
향후 PR업계 전망
사이버 시대, PR 바라보기
인터넷과 PR에 대한 올바른 이해가 전제되어야
닷컴기업들의 PR활동
사이버 시대에 PR인에게 요구되는 새로운 역할
PR 본연의 전략과 활동 필요

본문내용

▲PR의 정의
Public Relation은 Management function을 가지고 있다.
상호성 중심으로 보면
선전이나 광고와 같은 일방적 설득기능에 대비되는 쌍방적 커뮤니 케이션이다.
웹스터사전 에서는 상호이해와 호의를 획득하기위한 기술이나 과학이라 정의한다.
영국피알협회 에서는 조직과 공중사이의 상호이해를 확립하거나 유지하기위한 신중하고 계획적이며 지속적인 노력이라 정의한다.
실행성 중심으로 보면
Harwood L.Childs는 개인과 기업의 사회적 행위자체를 공익과 조화시키며 공익에 합치되도록 조정해가는 것으로 정의한다.
국제피알협회는 조직으로 하여금 그의 환경에 적응하도록 조정하는 것 이라 정의한다.
기능과 절차를 열거하는 방식 중심으로 보면
PR 뉴스에서 정의하길
공중의 태도를 평가하여 개인이나 조직의 행동방침이나 그 결과를 공익에 맞도록 조정후,
공중의 이해와 수용을 얻기 위해 행동 프로그램을 계획하고 수행하는 경영기능이다.
한편, 미국 PR 협회에서는 PR은 집단들과 기관들 사이에 상호 이해 증진을 통해 복잡한 사회로 하여금
결정에 보다 용이하게 도달하게 하고, 효과적인 기능을 발휘하도록 한다.
PR실무자는 사적목표를 합리적이고도 공적 수용이 가능한 방침과 행위로 전환시키도록 경영자에대해 상담하는자 및 중재하는 자이다.
결론적으로 조직과 공중사이의 호혜를 목적으로 사용되는 조직자체의
제반 커뮤니케이션 활동과 그를 대행하거나 조직하는 제 활동이라 할 수있다.

▲한국 PR
한국PR 史는 교제에서 보는바와 같이 4가지로 구분하고 있다
① 전근대적 PR의 시대(고대에서 갑오경장 이전까지)
② 개화기의 PR(갑오경장에서 한일합방 전까지)
③ 일제하의 PR(한일합방에서 해방까지)
④ 현대 PR기(해방후 현재까지)
나누고 있지만 여기서는 한국PR의 성장과 그 배경에 대해 알아 보고자 한다.
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