광고와 이데올로기

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목차

이데올로기의 정의
광고와 이데올로기
광고 속의 여성 이데올로기
맑스주의의 광고비판

본문내용

Raymond Williams는 이데올로기를 의미와 가치, 신념 그리고 세계관 또는 ‘계급관’으로 추상화될 수 있는 비교적 공식적이며 분명한 체계로서 규정하고 있다. Samuel Becker에 의하면 이데올로기는 ‶우리가 세계와 우리들 자신을 지각하는 방법을 지배하며 우리가 ‘자연스럽다’거나 ‘분명하다’고 생각하는 것을 통제한다″고 한다.
‶이데올로기란 우리들 자신이 세계를 보고 우리의 행동을 조절케하는 종합적인 준거틀이다″이데올로기를 통해서 제기되는 문제는 서로 대립되는 이해관계를 지닌 다양한 집단들이 어떻게 한 사회에 모여 사느냐에 관한 것이다.
Gouldner가 말하고 있듯이, ‶이데올로기는 이러한 다양한 사회계층의 이해관계를 통합시키는 상징적인 메커니즘으로 특별히 중요시 된다. 이데올로기를 공유함으로써 권력계급은 상회적 상태를 변화시키기 위해 일치된 방응을 도출할 수 있다″
사회적 혹은 정치적 행동을 뒷받침해 주는 신념체계
한 집단에 의한 타 집단(들)의 지배를 정당화해주는 신념체계

참고 자료

김광수. 광고비평 , 한나래
서범석. 광고와 소비자 , 나남
원용진. 광고문화 비평 , 한나래
이명천 . 글로벌 시대의 광고와 사회 , 한울아카데미
김병희 광고와 대중문화 , 한나래
강준만, 박주하, 한은경 광고의 사회학 , 한울
S.리즈, P슈메이커 미디어 사회학 , 나남
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