작은 차이가 만드는 브랜드 전략(버거킹)

소개글

마케팅원론,마케팅전략 A+받은 과제입니다.

목차

1. 사례선정동기
2. 헝그리잭스의 역사
3. 헝그리잭스의 마케팅
4. 버거킹의 호주시장 진입과 갈등
5. 헝그리잭스와 버거킹의 전략차이
6. 버거킹의 실패 헝그리잭스의 성공
7. 결론
8. 참고자료

본문내용

1. 사례선정동기

전세계 어디에서나 쉽게 볼 수 있지만
호주에서만 볼 수 없는 이것은?

호주에는 버거킹이 없고 헝그리잭스가 있다!

2.헝그리잭스의 역사
1971, Australia
1971년 미국 버거킹의 호주시장 진출 -competitive food라는 지주회사에서 호주의 경영을 맡게 됨 -제3자에게 프랜차이즈를 허용하지 않는 직영점 형태

타즈메니아 섬에 ‘버거킹’이란 상호 가 이미 사용중

대주주인 잭코윈(Jack Cowin)이 자신의 이름을 따서 HUNGRY JACKS로 상호결정

10년간 3개 주에 26개의 직영체인으로 확장

1990년 버거킹 본사의 프랜차이즈 계약조건 변경
-제 3자에 의해 프랜차이즈점 운영가능

현재 호주내 300여개 체인점 소유
-호주 내 부동의 2위 햄버거 체인 유지

참고 자료

• The Difference-HS-AD
• 초일류기업의 시장 지배 전략 - Michael Treacy & Fred Wiersema
• 브랜드마케팅-김수정, 조계현 외 2명 저 법문사
• http://www.kab.org.au/what-we-do/tidy-towns/
• www.hungeryjacks.com.au
• www.hungryjacks.com.au/about.php
• www.hungryjacks.com.au/happening_keep_australia.php
• http://www.bk.com/en/us/international/index.html
• www.kab.org.au/files/Swansea%20Tas%20report.doc
• http://en.wikipedia.org/wiki/Jack_Cowin
• en.wikipedia.org/wiki/Hungry_Jack's
• phorums.com.au/...php/t-100459.html
• http://www.differencebetween.net/business/difference-between-hungry-jack%E2% 80%99s-and-burger-king/