[마케팅] 렉서스의 마케팅전략

등록일 2002.10.11 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 900원

목차

1. W H A T ' S L E X U S
2. 토 요 타 렉 서 스 의 해 외 진 출 전 략
3. 토 요 타 렉 서 스 한 국 으 로 진 출
4. 참 고 자 료

본문내용

토요타는 미국의 고급승용차 시장에 진입하기 위해 기존에 가지고 있던 브랜드 이미지인 ‘저렴하고 성능좋은 차’라는 이미지를 없애기 위해 Lexus라는 독립브랜드를 출범시켰다.
Lexus위 성공은 미국 시장에 대한 철저한 사전 준비와 일본 자동차 기업의 경쟁 우위인 뛰어난 품질과 성능, 고객서비스가 어울려 이루어 졌다고 할 수 있다. 그리고 그 위에 가격이라는 경쟁우위가 Lexus의 미국 시장 진출을 가속화 했다고 할 수 있을 것이다.
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