• 캠퍼스북
  • 파일시티 이벤트
  • LF몰 이벤트
  • 서울좀비 이벤트
  • 탑툰 이벤트
  • 닥터피엘 이벤트
  • 아이템베이 이벤트
  • 아이템매니아 이벤트

[마케팅] 실패사례: 코카콜라의 미과즙음료, `워나비`

*준*
최초 등록일
2002.10.11
최종 저작일
2002.10
1페이지/한글파일 한컴오피스
가격 1,000원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니

목차

1. 미과즙 음료 시장 진출 동기
2. 10대 여성을 주 타깃으로 한 마케팅
3. 실패 요인

본문내용

① 뒤늦은 시장 진출
미과즙 시장은 `Wanna Be'가 출시될 당시인 2001년 3월에 이미 롯데칠성음료의 '2% 부족할 때`가 90%에 이르는 시장을 장악하여 독주 상태였으므로 미과즙 음료 시장 규모가 크다고 해서 후발 업체가 시장에 진입하기에는 적절하지 않은 상황이었다.
② 제품의 차별성 부각 실패
이미 시장에 출시되어 있던 `2% 부족할 때', `니어워터O2' 등의 타사 제품에 비해 맛에 있어 거의 동일하여 소비자가 이미 시장을 선점한 제품에 비해 다른 점을 느낄 수 없어 소비자로 하여금 이전부터 이용하던 제품을 버리고 'Wanna Be'를 선택할 만한 동기를 부여하지 못했다. 게다가 경쟁 제품과 타깃 대상도 10대~20대 초반 여성으로 같아 불리한 상황이었다.

참고 자료

없음
*준*
판매자 유형Bronze개인

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

이런 노하우도 있어요!더보기

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

최근 본 자료더보기
  • 프레시홍 - 전복
탑툰 이벤트
[마케팅] 실패사례: 코카콜라의 미과즙음료, `워나비`
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업