[경영사례] TTL의성공사례

등록일 2002.10.10 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

목차

1.서론
2.본론
1) TTL이란
2) TTL의 출시배경
3) N세대의 특징과 TTL의 관계
4) TTL의 성공요인
5) TTL 출시 전 통신산업 5개사의 전략적 방안
6) TTL광고의 포인트 및 소구점
7) 향후 TTL의 시장잠식에 대한 경쟁사의 모방 전략 및
대응방안
3.결론

본문내용

정보화 사회 속에서 통신기술의 발전과 함께 다양한 정보통신 미디어가 등장, 확산되고 있는 상황에서 국내 이동통신 시장 1위 업체인 SK텔레콤이 기존 브랜드의 노후화와 포화상태에 이른 이동전화 시장에서 새로운 시장을 개척하기 위한 대처방안으로 내놓은 TTL의 성공사례에 대해 알아보고자 한다.
SK텔레콤의 '스피드011'은 우리나라 이동통신 시장 부동의 1위인 것은 누구나가 인정하는 사실이다. 브랜드의 차별화가 필요해지기 시작한 시점인 96년 신세기통신의 등장이후 '디지털 011'이라는 브랜드를 사용하다가, 모기업인 한국이동통신이 SK그룹으로 편입되면서 'SPEED 011'이라는 브랜드를 사용해 1등 기업답게 다른 기업에서는 아직 시도하지 못하는 브랜드의 확장을 시도하였다.
이동통신 시장에서 SPEED 011이 차지하고 있는 위치는 막강하지만 상대적으로 PCS 3사 대비 젊은층에서는 취약한 것이 사실이었으며 이에 따라 점차 브랜드의 노후화가 진행되고 있는 것이 사실이었다. 하지만 젊은 층의 시장을 공략하기 위해서 대표브랜드 자체를 교체한다는 것은 이제까지 'SPEED 011'이 구축해온 나름의 리딩브랜드로서의 지위를 스스로 버리는 우매한 일이 될 수가 있었다. 이에 SK Telecom은 이런 젊은 층을 공략하기 위한 새로운 Niche Brand의 신규 런칭을 시도하였다.

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