[마케팅] 인텔 마케팅 전략

등록일 2002.10.10 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 800원

목차

About intel
● intel inside 캠페인과 펜티엄 브랜드 전략
● intel inside 캠페인과 팬티엄 브랜드 전략 결과
● MLT 추세 분석 (Market-Lifestyle-Technology)
● 외부 프로파일 분석
● 내부 프로파일 분석
● 타겟시장의 결정
● 브랜드 컨셉 도출

본문내용

소비자의 기호가 다양해지고, 시장 상황의 급격한 변화로 인해 기존의 INTEL inside Campaign을 통한 사업
영역만으로는 한계가 있음을 알게되었다. 이에 C&C(Computing & Communication)의 영역으로의 확대하고자 직접 소비자를 타켓으로 하고, INTEL inside와 병행하지만, 다른 방향을 모색하는 새로운 브랜드 마케팅 전략을 수립해야할 필요성이 있다. 기존의 강력한 브랜드 자산을 바탕으로 효과적인 MSC를 전개하고, 구체적인 사안을 모색해야한다.
산업재 최초의 마케팅을 시도한 INTEL은 소기의 성과를 거둠과 동시에 엄청난 브랜드 자산이라는 부가가치를 얻게 되었다. WINTEL로 양분화된 기존의 시장영역은 천년을 구가하리라는 믿음이 팽배했다.
하지만, 인터넷의 급속한 확산과 소비자들의 삶의 의식에 대한 가치가 변화함에 따라 시장 상황은 돌변하기 시작했다. Digital Economy, Knowledge Economy 시대에는 정보의 비대칭성이 존재하고, 이는 INTEL로 하여금 새로운 영역으로의 확대를 요구하게 되는 것이다.
무어와 멧칼프의 법칙이 지배하는 디지털 시대의 경제하에서 킬러앱인 인터넷에 거대한 왕국을 건설한 인텔에 대해서 알아보자. 지금까지 전개해온 INTEL insi1de 캠페인을 바탕으로 변화하는 시대에 최근에 펜티엄4의 출시와 함께 대대적으로 진행되고 있는 INTEL outside 캠페인의 IMC전략과정을 살펴보자.

참고 자료

마케팅 커뮤니케이션 관리 : 김동훈 외 , 학현사, 2002
전략적 브랜드 관리 이론과 응용 : 안광호 , 학현사 2000
현대 마케팅론 4th edit : 유필화 , 전영사 2001
www.intel.com/kr
www.cfbest.com
news.computer.co.kr
www.brandstock.co.kr/brandcampus/interview
www.brandreport.co.kr/
www.brandconsulting.co.kr/
매일 경제 신문
동아일보 (2002.09.17)
디지털 타임즈
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 인텔 INTEL 경영,마케팅 25페이지
    성공비결,SWOT 마케팅전략 경영전략 향후전망 CONTENTS 1 ... . 인텔 마케팅전략 (1) 브랜드마케팅 (2) 프로모션 마케팅 8. 인텔 향후 ... 인텔사는 세계를 바꾼 컴퓨터와 인터넷 혁명을 가능케 한 기술을 개발해왔다
  • [경영마케팅] 인텔마케팅 39페이지
    마케팅 전략 수행 인텔 넷사이드 캠페인을 통한 인텔 브랜드 확장 MIS ... Intel 마케팅 전략 MIS Consultants® MIS ... . Intel 위기 MIS Consultants®2004 1. 인텔마케팅
  • [마케팅, 경영전략] 인텔의 Outside 전략 10페이지
    Intel outside 김종선 1997313954 경영학부 기업개요 ... 정보통신기업 지향 경영 실적 86,100 10,535 14.8 33 ... , %, 명) 자료: www.hoovers.com 경영 현안 인터넷 버블
  • 국제경영 성공기업 분석 - 인텔 INTEL 기업분석, 경영전략, 마케팅 전략 분석 47페이지
    4. 21세기 조직화 활동 <본론2. 마케팅 전략> Ⅳ. 인텔의 어제와 ... 화 및 마케팅 전략 Ⅶ. 경쟁사 분석 Ⅷ. 결론 ① 인텔의 헬스 케어 ... 오늘 그리고 미래 Ⅴ. 인텔의 브랜드 마케팅 1. 인텔의 새 광고들과
  • [경영전략] 델 컴퓨터 경영 전략 12페이지
    출생 ( 미국 ) 델 컴퓨터 최고경영자 (CEO) 1984 년 미 오스틴 ... . 사업 종류 : 컴퓨터 , 사무기기 국 적 : 미국 설립자 : 마이클 S ... 의대 중퇴하고 델 컴퓨터 설립 (19 세 ) 1992 년 ‘ 포춘
  • [경영 마케팅] 인텔마케팅전략 10페이지
    회사로 성장하였다. 인텔 은 초기 컴퓨터와 미니 컴퓨터의 mainframe을 ... Marketing Experiment - Red X - 인텔은 대부분의 컴퓨터 사용자 ... , 그것은 컴퓨터 안에’ 라는 표어를 채택함으로써 인텔의 포괄적 브랜드
  • 애플컴퓨터 경영전략 4페이지
    애플컴퓨터 전략 사례 1. 서 론 기업이 전략을 세울 때에 고려해야 ... 등을 들 수 있 다. 공급자 : IBM호환기종 컴퓨터인텔사가 마이크로 ... 소프트웨어를 찾아 저가의 IBM호환기종 컴퓨터로 향하게 되었다. (3) 전략
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] 인텔 마케팅 전략