[마케팅] 태화고무장갑마케팅

목차

- 회사현황
1. 기획배경

2. 기획경과
1) 커뮤니케이션 전략 수립을 위한 자료수집
2) 소비자 조사
3) 환경분석
4) 마케팅 전략의 확인
5) 커뮤니케이션 전략
6) 표현 전략

3. 시사점과 제한점

본문내용

어느 집에서 가더라도 흔히 볼수 있는 주방용 고무장갑에 대해서
브랜드마케팅을 조사해보았다. 고무장갑업계 선두인 ''태화라텍
스''를 중심으로 그 뒤를 바짝 쫒고 있는 ''마미손''과의 마케팅전략
을 비교, 분석해보고 마케팅커뮤니케이션의 차별성을 여러 참고자
료를 조사해서 분석해보았다. 특히 전문자료를 중심으로 태화라텍
스의 브랜드 이미지를 개선하고 (주)마미손과의 격차를 벌이기위
한 대안을 제시해보았다.
광고의 궁극적인 목적은 기업의 매출증대에 있다. 이러한 광고목표를 명확하게 정의된 소구대상 가운데서 일정기간 일정수준까지 성취하게 하는 방법을 제시하는 것이 광고기획서라 할 수 있다. 이러한 광고기획서를 작성함에 있어 이 기획서를 객관적이고 합리적으로 세우기 위해서는 정확한 시장조사가 필요하다. 그러나 본 기획서를 작성하면서 고무장갑에 대한 상품정보, 가격정보, 유통정보등의 다양한 마케팅 정보는 고무장갑업계의 영세성과 관련업계의 협회 및 각종 조사지 등의 부재로 매우 부실한 상황이었다.
또한 소비자의 인구통계학적 특성과 심리학적 특성을 분석하기 위해 자체적으로 실시한 소비자조사 역시 지역(서울, 서울근교, 부산)과 대상자(1,000명)을 임의선정, 표집하여 조사 결과를 일반화하는 데는 상당한 무리가 있다고 하겠다.
하지만 이러한 아쉬움 속에서 나름대로 검증된 광고이론과 각종 광고모델을 이론적 근거로 하여 전략안을 작성하여 중소광고주들도 관행과 경험에서 집행하는 광고 개념을 벗어나 보다 이론적인 근거를 둔 전략적인 광고기획 과정을 수립하므로써 첫째 지금까지 관행적인 광고 프로세스의 이론적 배경을 이해할 수 있게 한다. 둘째 이를 바탕으로 보다 질높은 전략안을 도출할 수 있게 한다. 셋째 향후 체계적이며 효율적인 광고를 집행하여 광고효과를 검증할 수 있는 틀을 만들 수 잇도록 노력하였다.
그러나 이러한 근거에서 작성된 전략안이 현실집행에 있어서는 그대로 적용되기는 또한 어렵다. 이는 광고주 즉, 태화고무장갑의 조직체계, 구성원의 광고에 대한 태도 또는 광고주의 경제적 여건, 내부적 상황등 환경적 요인이 상존해 있기 때문이다. 지금까지 관행적으로 집행된 태화고무장갑의 광고는 광고주가 여기서 나열한 점들을 충실히 실행한다면 태화고무장갑의 가장 큰 문제점이자 목표인 태화고무장갑의 선호도 하락 방지 및 이미지 변신에 기여하므로써 향후 고무장갑업계의 선두자리를 계속 고수하는데 일조를 할 수 있을 것이라고 확신한다.

참고 자료

- 태화라텍스 홈페이지
- 서범석(1990) '광고기획론' (나남출판사)
- 이화자(1995) '신세대시장의 마케팅적 의의와 광고표현특성에 관한 연구'
- 오택섭(1994) '설득이론과 광고'
- D.E. 슐츠, B.E. 반스 / 안보섭,정기현,한상핀, 한은경 공역(1996)
- 박충환,오세조(1993) 마케팅관리(박영사)