[A+ ] 프렌차이즈 성공사례 - 국내 최대 1위 커피전문점 까페베네 마케팅분석, 성공요인분석

소개글

[A+ ] 프렌차이즈 성공사례 - 국내 최대 1위 커피전문점 까페베네 마케팅분석, 성공요인분석
다양한 참고 자료 및 사진 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^ 구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^^

카페베네 , 커피전문점 스타벅스 , 스타마케팅 , 문화마케팅 , 브랜드 성공사례

목차

Ⅰ-서론 : 까페베네 선정이유

Ⅱ-1. 본론 : caffe bane 기업소개, 커피시장 현황 및 환경분석

1. 까페베네 기업소개 - 탄생배경, 연혁, 로고의미, 주요제품 현황 등

2. 커피전문점 현황(규모) / 시장환경
o 커피전문점 규모 / 현황
o 시장환경 분석 - 내부환경, 외부환경

3. 경쟁 해외 커피브랜드분석
o 스타벅스
o 커피빈
o 할리스커피
o TOM N TOMS 커피
o 엔젤리너스커피
o 파스쿠찌 등

Ⅱ-2. 본론 : 브랜드 마케팅전략 및 차별화전략(PPL., 스타마케팅 등)

o 최고급 원목 인테리어 ( 프리미엄 마케팅전략 )
o 다양한 문화이벤트 전략 ( 커피 만들어보기 체험하기 등)
o 차별화된 메뉴
o PPL 마케팅 전략 - 드라마협찬
o 감성마케팅 전략

Ⅱ-3. 본론 : 마케팅 - SWOT, STP, 4P MIX 전략 분석

Ⅲ-결론 : 까페베네 개선점 및 향후 발전전략
: 시사점 및 마치며

본문내용

[ 카페베네 기업현황 ] 일부분 발췌
1) 기업현황
o 국내연예기획사 1위인 ㈜싸이더스 HQ와 지분5% 주고 전략적 마케팅 제휴 체결
o 세계적인 위탁급식 업체인 ㈜ 아라마코부터 최상급의 커피를 매일 공급 받음

[ 카페베네 선정이유 ] 일부분 발췌
국내 최초의 100% 순수 커피전문점 "카페베네"는 설립당시 커피 전문가 및 투자자들은 절대 살아남을수 없다고
하였다. 카페베네 설립 당시 국내 커피전문점은 이미 포화상태였고 또한, 세계 1위 커피전문점 스타벅스와 파스쿠찌, 커피빈 등 해외유명브랜드가 이미 국내 시장을 70% 이상 점령하였기 때문이다.
하지만 카페베네는 그러한 예상을 비웃듯이 가볍계 세계 유명 커피전문점을 고작 3년만에 제쳐 버리고 국내 1위 커피점문점으로 성장했다. 어떡게 불가능한 일을 3년만에 이룰수가 있었을까 하는 의문점이 들었다. 그래서 이번 리포트를 통해 까페베네가 3년 만에 1위로 도약할 수 있었던 마케팅전략과 경영전략, 차별화 전략에 대해 자세히 알아보고자 한다.

[ 커피시장 환경분석] 일부분 발췌
(1) 잠재적 진입자
국내 커피 시장의 경우 진입 장벽이 다른 산업에 비하여 낮기 때문에 보다 쉽게 시장에 뛰어들 수 있다. 따라서 자본력이 뛰어난 국내 대기업, 음료 시장을 주도하고 있는 대기업들도 언제든지 커피 시장에 진입할 여력이 충분하다. 이러한 잠재적 진입자가 언제든지 산업에 뛰어들 수 있다면, 기존의 기업들은 커피시장에서의 자신들의 파이가 줄어들 위협 때문에 쉽게 가격을 높게 받지 못하고, 경쟁 수준으로 낮아져 이윤 역시 시장 내의 기업 수와 상관없이 정상 이윤 밖에 얻지 못하게 된다.

[ 경쟁업체 분석 - 스타벅스 ] 일부분 발췌
o 스타벅스의 강점 및 표준화 & 맞춤화 전략
모든 음료는 표준화되어 있어 어느 매장을 방문하여도 변화없이 같은 음료의 맛을 즐길 수 있다. (커피 잔 안과 밖에 두 개의 녹색 선을 그려 얼음의 유무에 따라 물의 양을 규정하고 있다.) 동시에 맞춤화로 고객이 원하는 대로 휘핑을 제거하거나 저지방 우유나 두유를 선택 할 수도 있다(스타벅스 공식 홈페이지에는 컵 사이즈에 따른 칼로리 양을 올려 놓아서 한 컵당 고객이 원하는 칼로리로 맞춰 먹을 수 있도록 배려하고 있다.)

참고 자료

카페베네 홈페이지 - http://www.caffebene.co.kr
브랜드 스토리로 세계 시장 꿈꾸는 카페베네 - 문화저널21
http://www.mhj21.com/sub_read.html?uid=29591§ion=section3§ion2=%C7%D6%C5%AC%B8%AF
직장인, 한국 토종커피전문점 이용률 높아 - 이데일리EFN
http://efn.edaily.co.kr/Brandnews/NewsTotalRead.asp?sub_cd=DJ&newsid=01692486589750256
220호점 개설한 카페베네 김선권 대표 경영철학 ‘소통’ - 한강타임즈
http://www.hg-times.com/news/articleView.html?idxno=15711
국내 커피브랜드 매장, 올 연말 2천개 넘어설듯 - 머니투데이
http://mnb.mt.co.kr/mnbview.php?no=2010061610583158214
[커피 한잔 하실래요] 카페베네‥2년만에 매장 200개 돌파, 정통 유럽풍 카페 - 한국경제
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2010053074491
카페베네, ‘대한민국 소비자만족대상’ 수상 - 베타뉴스
http://vaccine.betanews.net/bbs/read.html?&mkind=495&page=1&num=490074
토종 브랜드 커피 맛볼 수 있는 '카페베네' - 아츠뉴스
http://www.artsnews.co.kr/news/64944
카페베네의 힘, 독창적인 카페문화-고객중심 문화마케팅 - OSEN
http://osen.mt.co.kr/news/view.ht