커뮤니케이션 모델

등록일 2002.10.09 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 700원

목차

* 전통적 마케팅 커뮤니케이션 모델

* 정보화 사회에서의 마케팅 커뮤니케이션 모델
(1) 커뮤니케이션의 주체가 정보제공자로부터 정보소비자로 전환되고 있다.
(2) 커뮤니케이션이 선택적으로 전개되고 있다.
(3) 커뮤니케이션이 시공간의 제약에서 탈피하여 보다 자유로워진다.
(4) 커뮤니케이션의 효율성이 향상된다.

* 신 매체 (대안 매체)의 한계 및 주요 쟁점
1) 규제의 문제 (정부의 입장)
2) 정보의 신뢰성 문제 (정보소비자의 입장)
3) 운영의 문제 (정보제공자의 입장)

*정리

본문내용

* 전통적 마케팅 커뮤니케이션 모델
산업혁명으로 인하여 대량소비를 기초로 한 소품종 대량 생산의 산업 사회로 경제 구조가 전이되면서 마케팅 커뮤니케이션은 정보를 대량으로 다수의 대중에게 전달해 줄 매개체를 필요로 하게 되었다
이 모델은 일 대 다수의 커뮤니케이션 논리를 따르고 있기 때문에 기업에 관한 일방적인 메시지를 최대의 불특정 다수에게 전달하는 것을 주요 목표로 하고 있다.




* 정보화 사회에서의 마케팅 커뮤니케이션 모델
최근의 정보 혁명으로 시작된 후기 산업 사회 혹은 정보화 사회는 다품종 소량 생산이라는 본질적인 경제적 구조의 변화를 경험하게 된다. 따라서, 불특정 다수의 대중에게 일방적이고도 획일적인 메시지를 전달하기보다는 특정 소수를 위한 상호작용 적이면서도 차별적인 메시지를 전달할 필요성을 느끼게 되었다.
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