광고전략

등록일 2002.10.09 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,200원

소개글

제가 레포트를 제출할 때에는 각 광고별로 cf 사진을 따로 첨부하였습니다.
여기에는 그림파일은 첨부되지 않았습니다

목차

1.제품의 상징성을 강조한 광고
① 꽃을 든 남자 '컬러로션'
②리바이스
③ 지오다노
④ 코니카 필름
⑤ 세븐 라이너
⑥ 지펠 냉장고

2.광고의 신뢰도를 높이려는 전략
1) 양면적 광고
① 담배
② 신용카드 (LG카드 중심으로)
③ 019 LG텔레콤
2) 광고되는 상품에 대해 전문성을 갖고 있으면서 믿을만한 의사전달자를 활용한 광고
① 쿠쿠
② 윌
③ 한우동
④ 비스토
⑤ 필(必)다이어트 감비원
3) 신문광고에서 기사처럼 편집한 광고

3.간접광고
①OK 캐쉬백을 통한 간접광고
② 영화나 드라마를 통한 간접광고
③ 스포츠 경기를 통한 간접광고
④ 쇼프로의 상품후원을 통한 간접광고

본문내용

②리바이스
CF 처음부터 끝까지 두 남녀가 죽을 힘을 다해서 뛴다. free to move 라는 자막이 나오면서 CF는 끝이 난다. 넘치는 에너지를 주체할 수 없는 젊은이들. 그들을 대변할 수 있는 문화 코드는 분명 '달리는 것'이다. 그냥 대충 달려서는 안 된다. 죽을 힘을 다해서 질주한다. 질주하는 동안만은 모든 것을 잊어버리고 자유를 만끽하는 것이다. 자유분방함과 어디에도 얽매이지 않는다는 리바이스의 철학이 잘 담긴 광고라 할 수 있다. 어디에도 구속받고 싶어하지 않는 젊은이들에게 리바이스는 자유라는 상징으로 다가가는 것이라 볼 수 있다.

③ 지오다노
지금까지의 지오다노의 CF를 보면 정우성, 전지현, 고소영, 김진표의 유명연예인을 출연시켜왔다. 그들은 자유분방하게 춤을 추며 즐거워한다. 심플함과 편안함, 자유를 추구하는 지오다노는 10대부터 20대까지 소비자 계층 확대를 위해 그냥 흰 티에 면바지만 가지고도 CF에 나오는 그들처럼 충분히 멋스러울 수 있다는 것을 보여줌으로써 소비자를 유혹한다.
지오다노의 광고 표현의 특징은 다른 브랜드에 비해 전반적으로 감정적으로 소비자들에게 광고에 대한 인지를 촉진하여 관여를 높이고 브랜드에 대한 호의적인 반응을 유발하는데 있다.

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