[마케팅] 롯데리아마케팅분석

등록일 2002.10.09 한글 (hwp) | 33페이지 | 가격 1,100원

소개글

수업시간에 뽑혀서 발표한 자료에요..
미흡한지만 좋은 참고 자료로 활용하세요...^^

목차

◆ 들어가는 말
◆ 햄버거의 역사
◆ 롯데리아 소개
1. 롯데리아는
2. 사업현황
♣ 전북대학교 학우 100명의 설문 조사 분석
♣롯데리아의 목표 시장 선정과 포지셔닝(STP분석)
♣롯데리아의 환경 분석 및 대응 방안
1. 롯데리아의 강점(Strengths)
2.롯데리아의 약점(Weaknesses)
3.롯데리아의 기회(Opportunities)
4.롯데리아의 위협(Threats)
♣롯데리아의 마케팅 믹스(4P)
♥롯데리아의 마케팅 분석을 마치며...

본문내용

처음에는 TV광고에서 많이 접하게 되고 또한 우리 학생의 입장에서 자주 이용하는 기업이라 생각해서 선정하게 되었다. 하지만 정보의 수집단계에서 국내 동종 산업에서 총 매출액 40% 이상을 차지하고 있으며 또한 점포수도 700개 이상의 수를 전국에 확보하고 있었다. 뿐만 아니라 최근 중국과 동남아시아 등의 시장을 개척하고 진출하는 등의 활발한 세계적 기업활동을 하고 있는 롯데리아를 보면서 국내 브랜드가 이러한 활동을 하는 것에 대해 자긍심 마저 느껴졌다. 이러한 것은 단지 롯데리아가 국내에서 차지하고 있는 매출액의 우위성, 또는 점포수를 갖고 따지는 것이 아니었다. 롯데리아의 마케팅 활동을 분석하고 설문조사와 신문 등에 나와 있는 정보 등을 통해 롯데리아가 현 상황을 어떻게 대처하고 있으며 환경을 어떻게 자사에 유리하게 만드는지에 대한 전략과 기업의 마인드에 느끼는 감정이었다.
이러한 롯데리아의 마케팅 분석에 있어서 우리 조원들은 마케팅의 기본적 전략 수립단계인 STP전략과 SWOT분석, 4P전략 등을 통해 기본적인 롯데리아의 마케팅 전략 분석에 접근하고자 하였다. 한가지 관심을 갖고 지켜봐 주실 점은 이러한 롯데리아의 현 상황과 관련하여 인터넷 정보와 신문 등의 객관적 자료에 너무 의존하지 않았다는 점이다. 전북대학교 학생들이 느끼고 있는 롯데리아에 대해 조사함으로써 좀더 우리들의 입장의 관점에서 해석하고 이를 바탕으로 롯데리아가 목표 시장의 일부분인 대학생들에게 취해야 할 전략 등을 모색하는 등의 접근하고자 하였다.

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