글로벌 기업 동양제과 오리온 초코파이

*진*

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글로벌 기업 동양제과 오리온 초코파이

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I. 기업개요 &
㈜ 오리온 /orion corp.
1956년 설립된 제과업체
대표 : 담철곤
곡분과자 제조업체
상품 : Market O , 초코파이, Natural Chicle, Dr.you

2000년대
중국, 러시아 ,베트남 등에 5개의 현지 법인과 10개 해외사무소 설치 (세계시장현지화작업)
2005년 해외진출 이래 처음으로 매출 1억달러 돌파
스낵 브랜드의 해외공략 본격화 (미국 펩시코사 지분 인수->감자칩 스낵시장 매출1위)

2. 해외 직접투자 동기 & 과정
I. 해외직접투자 동기
한국 시장의 불투명
Glovalization 흐름의 확산
공산주의 체제 붕괴
글로벌 제품의 가능성

2. 해외직접투자 과정
70년 대 중반 “껌”수출
러시아 상인들의 초코파이 구매 붐
시장 다각화 전략 추진

해외직접 투자의 핵심 전략: 현지화 정책

중동 지역을 중심으로 90년대 초까지 껌수출이 주를 이룸.
지역과 품목의 한정성의 원인으로 러시아 수출 시작
러시아 수출을 기점으로 중국,러시아 시장을 강화 , 동남아,몽골등 시장다각화 전략 추진

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