[스포츠마케팅] 스포츠마케팅에대하여

등록일 2002.10.09 한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,000원

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목차

Ⅰ. 서론
1.스포츠 마케팅의 발달사
2. 스포츠 마케팅의 정의

Ⅱ본론
1. 비즈니스로서의 스포츠
2.스폰서쉽
3. 스포츠 마케팅의 장점
4. 스포츠마케팅의 목표
5. 스포츠 마케팅의 구성 요소
(1).제품(Product)
(2)프로모션(Promotion)
(3)장소(Place)
(4)가격(Price)
6. 스포츠를 마케팅 도구로 이용하는 이유
7. 스포츠 마케팅의 효과
8.코카콜라의 스포츠 마케팅

Ⅲ 결론
효과적인 스포츠 마케팅 추진을 위한 과제

본문내용

최근 들어 국내선수의 세계적인 활약상과 더불어 스포츠의 비즈니스적 가치에 대한 인식이 확산되면서 스포츠 마케팅에 대한 관심이 크게 증가하고 있다. 이는 스포츠의 가치를 건강이나 체력 증진 혹은 오락에 두었던 고전적인 관점에서 벗어나, 스포츠를 돈이 될 만한 사업으로 보고, 보다 적극적인 투자를 통하여 이윤을 극대화하고자 하는 스포츠 비즈니스적
관점으로 전환되고 있음을 반증한다.
지난해 박찬호가 메이저리그에서 거둔 15승과 박세리의 맥도날드 LPGA 챔피언쉽 우승 및 US오픈 우승은 IMF 구제금융으로 경제적, 정신적 어려움을 겪고 있는 우리 국민에게 활력과 자긍심을 되찾게 하는 계기가 되었을 뿐만 아니라, 아직 초보 단계에 있는 국내 스포츠 마케팅에 새로운 전환점이 되는 중요한 단초가 되었다 할 수 있다.
박찬호와 박세리의 성공은 스포츠를 단순하게 오락과 여가활동의 일환으로 인식하여 오던 우리들에게 스포츠가 돈이고, 비즈니스이며, 부가가치가 매우 높은 미래산업이자 벤처사업이라는 사실을 새로이 일깨워 주게 되었다.
박찬호는 메이저리그 ’97, ’98 시즌에서 각각 14승과 15승을 일구어냄으로써 개인적으로는 ’99시즌의 연봉이 230만달러(약 27억원)으로 껑충 뛰어 올랐으며, 올해 있을 재계약에서는 꿈의 1천만달러 사나이의 탄생이 예상된다.
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