비교광고에 대한 논문 요약 및 비평(사례제시..사진포함)

등록일 2002.10.09 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 2,000원

목차

차 례
Ⅰ. 서론
1. 연구배경과 연구목적
2. 연구의 의의
Ⅱ. 문헌연구
1. 비교광고의 정의
2. 비교광고의 유형
1) 간접 비교광고
2) 직접 비교광고
3. 비교광고에 대한 법적 규제
4. 비교광고의 효과에 대한 기존연구
1) 비교광고와 비비교광고
2) 일면적 직접 비교광고와 양면적 직접 비교광고
Ⅲ. 연구문제 및 연구방법
1. 연구문제
2. 연구설계 및 절차
3. 조작적 정의 및 측정
1) 실험 광고물의 조작
2) 브랜드 평가
3) 광고에 대한 평가
4) 기업에 대한 평가
4. 분석방법
Ⅳ. 연구결과 및 분석
1. 집단간 응답자 특성
2. 연구문제 1의 분석결과
3. 연구문제 2의 분석결과
4. 연구문제 3의 분석결과
Ⅴ. 결론
1. 연구결과에 대한 논의
2. 연구의 한계점 및 후속연구를 위한 제언

본문내용

직접 비교광고는 경쟁사의 상품, 서비스 ,회사명을 구체적으로 표현하고 상품의 속 성을 비교하기 때문에 소비자에게 보다 객관적이고 풍부한 정보를 줄 수 있다는 장점 이 있다. 또한 직접 비교광고에서의 비교 대상은 대부분 시장점유율이나 인지도가 높 은 경쟁 제품이기 때문에 신규 브랜드의 포지셔닝 전략에 용이하게 이용할 수 있다.
직접 비교광고는 광고 주장의 제시형태에 따라 자사 제품의 긍정적 측면만을 일방 적으로 알리는 일면적 비교광고와 경쟁 상품에 대한 자사 제품의 우월성과 함께 열등 한 요소도 같이 제시하여 광고의 신뢰성을 높이는 양면적 비교광고로 나눌 수 있다.
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