현대자동차 마케팅

소개글

좋은자료입니다. 유용하게 써주세요

목차

1. 마케팅의 대상
2. 최근 한국 소비자 동향 분석
3. 국내외 기업의 사회적 마케팅 분석
4. 소비자 기초 욕구 분석 (STP분석)
5. 해당기업 활동/상품/이미지/포지셔닝 분석
6. 사회적 마케팅 안의 제안
7. 소비자 반응 분석&사회적 마케팅 실행 전략

본문내용

사회적 마케팅 실행 전략
하이브리드카를 구매하는 것 자체가
환경을 보호하는 것임을 소비자들이 인식하도록 함

현대자동차가 환경을 생각하는 자동차 기업의 이미지로
제고시키는 것이 목적

하이브리드카를 이용에 따른 환경보호대안을 토대로 마케팅 실천전략을 펼쳐나간다.

4P
Product: 현대자동차에서 새로 출시될 하이브리드 카

Price: 기존의 자동차 가격보다 비싸겠지만
연비 등을 고려했을 때 소비자가 이익이 되는
느낌이 들 수 있도록 가격을 책정
(가능한 일반 자동차와의 가격차를 줄이도록 함)

Place: 현대자동차 각 지점마다 하이브리드카를 중심 판매유도

Promotion : 현대자동차의 하이브리드카를 구매할 때마다
나무를 심는 친환경적 마케팅.
(하이브리드카를 타는 것 자체가 환경오염을 줄이는 것임을 강조)

광고의 제안

[이미지1]복잡한 자동차들 + 우리나라 1인당 자동차 소유량

[이미지2]불쾌한 시민들 + 자동차 주행량 당 배기가스 배출량(CO2중심)

[이미지3]대기오염이미지, 건강한 나무 이미지 +나무 한 그루의 CO2흡수량

[이미지4]숲속의 차 이미지 + 하이브리드카의 CO2절감량

[이미지5]숲속, 큰 나무에서 열리는 자동차,
H Y U N D A I 알파벳이 순서대로 열림 (멜로디와 함께)

참고 자료

없음