브랜드 마케팅 도서show 독서 감상문

소개글

show라는 마케팅 관련 서적을 읽고 열심히 쓴 독서 감상문입니다 ^^

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본문내용

마케팅 도서코너를 둘러보다 흰색계통 표지의 책들 가운데 검은색 표지에 흰색으로 SHOW라고 있는 책이 유독 눈에 들어왔다. SHOW라는 간단명료한 책의 제목을 보고 도대체 무엇을 보여 준다는 것인가 하는 호기심이 생겨 책장을 넘겨보며 눈으로 훑어보다가 익숙한 광고영상이 8개로 캡쳐된 사진과 함께 SHOW라는 브랜드 로고가 눈에 들어오면서 이 SHOW가 통신사 SHOW라는 것을 알게 됐고 평소 SHOW의 기발한 TV광고를 보며 흥미를 느꼈던 기발한 광고만큼이나 SHOW의 성공사례도 흥미롭지 않을 까하는 기대감으로 책장을 넘겼다.
1위인 SKT에게는 큰 격차로 밀리고 3위인 LGT의 추격 속에서 1위와 3위 사이의 샌드위치 같은 입장에 처한 KTF는 2위를 계속 유지하며 안정적인 기존의 CDMA방식을 도입한 2세대 이동통신인 2G시장에서 안주해 가며 살아갈 것인가 아니면 큰 격차로 시장의 선두를 유지하는 경쟁사 SKT를 따돌리고 1위를 차지하기 위해 WCDMA방식을 도입한 3세대 이동통신인 3G시장을 개척하고 도전할 것인가 하는 선택의 기로에서 KTF의 사장은 기존의 2G시장을 과감히 버리고 3G시장을 개척하자는 리더십을 발휘 했고 이 특별 프로젝트를 실시하기 위한 TF팀이 꾸려졌다.
이런 위험한 도전에 다행히도 WCDMA방식을 구축하기에 환경이 좋았는데 KTF는 SKT보다 기지국 설치에 있어서 유리한 위치에 있었다. WCDMA방식을 사용하기 위해서는 3G주파수인 2000MHz를 사용해야 하는데 1800MHz를 사용하는 KTF는 800MHz를 사용하는 SKT보다 3G주파수와의 차이가 적어서 기존 기지국에 장비만 얹으면 되었기 때문에 많은 기지국을 설치해야 되는 SKT보다 유리한 입장에 있었다. 이와 더불어 WCDMA방식의 수요가 전 세계적으로 많아지면서 규모의 경제가 형성됨에 따라 생산단가가 낮아지고 소비자에게 더 적은 가격에 팔수 있게 되는 환경이 조성되면서 3G를 추진하기 위한 유리한 입지에 있었다.

참고 자료

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