[마케팅] 삼성전자의 성공 및 실패 사례

등록일 2002.10.09 한글 (hwp) | 26페이지 | 가격 1,400원

목차

*서론
(1) 삼성의 경영이념
(2) 삼성의 경영철학
(3) 삼성의 인사관리
(4) 삼성의 미래경영 이념과 정신

*본론
(1) 삼성 에버랜드의 성공사례(집중화)
1) 계획
-생성
-경쟁자분석 및 시장분석
-환경분석(SWOT)
2) 조직
-엔지니어링 사업부
-환경개발 사업부
-유통 사업부
-골프문화 사업부
-서비스 아카데미
3) 통제 및 조정

(2) 삼성, 지펠의 성공사례(차별화)
1) 계획
-고객분석
-국내시장현황
-경쟁현황
-환경분석(SWOT)
-개발목표
-통합 마케팅 커뮤니케이션 전술체계
2) 실행
-마케팅 목표
-브랜드 포지셔닝
-가격/유통 전략
3) 통제
-지펠 리 포지셔닝

(3) 삼성 반도체의 성공사례(원가우위)
1) 계획
-생성
-경쟁자분석 및 산업분석
-환경분석(SWOT)
2) 조직
-국내 사업장 및 제휴 현황
3) 통제 및 조정
-비용우위
-차별화 우위
-경영자원과 핵심역량

(4) 삼성자동차의 실패사례
-삼성자동차의 연혁
-삼성자동차 진출시 시장분석
-90년대 자동차 업계 분석
-환경분석
-정치적 조직화
-실행과 통제의 실패
-삼성자동차의 무리수에 대한 결과

*결론
-미래를 보는 눈을 가져라
-실패사례에서 교훈을 찾아라
-상위 10%를 잡아라
-탄력성 있는 경영방식을 갖추어라
-뿌리깊은 나무가 바람에 흔들리지 않는다

본문내용

2. 삼성의 경영철학
-삼성의 경영 철학은 "인재와 기술을 바탕으로 최고의 제품과 서비스를 창출하여 인류 사회에 공 헌 한다"이다. 삼성은 투철한 경영이념과 정신을 바탕으로 60여년의 기업경영을 통해 나름대로의 철학과 저력을 탄탄히 구축해왔다. 과거 삼성이 사업보국을 기업경영의 최고 목표로 삼았다면 오늘의 삼성은 국가 차원을 넘어선 인류의 행복을 최고 목표로 하고 있다. 소비자 중심의 고부가가치 사업과 글로벌 스피드 경영을 통해 존경받는 기업, 인류와 함께 하는 기업관이 그 목표이다. 즉, 삼성은 월드 베스트제품을 위해 뛰는 삼성인의 저력과, 세계를 무대로 지구촌 곳곳을 누비는 글로벌 비즈니스 삼성인들, 또 인류애 실현을 위해 노력하는 삼성의 모습이 가장 삼성을 삼성답게 하는 저력이라고 생각한다. 이를 뒷받침 해주는 것이 삼성인의 정신이다. 삼성인의 정신은 "고객과 함께 한다, 세계에 도전한다, 미래를 창조한다"는 것이다. 삼성이 지향하는 인재는, 국제 사회인으로서의 사명을 알고 자신이 가지고 있는 능력을 최대로 발휘하여 미래를 개척하고 인류의 발전에 기여하는, 창의적이고 상호 교류가 가능한‘열린 사고의 사람이다.
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