[광고학 개론] 광고와 성

목차

1. 광고의 사회적 역할
2. 성적 소구광고의 영향
1) 인지적 영향
2) 태도적 영향
3) 행동적 영향
4) 사회적 영향
3. 성표현의 스테레오 타입
1) 광고에 나타난 여성묘사
(1) 가사노동자로서의 여성
(2) 성적 대상으로서의 여성
(3) 여성다운 여성
(4) 독립적인 여성
(5) 탈 고정관념적인 여성
2) 광고에 나타난 남성묘사
(1) 사내대장부로서의 남성
(2) 준수한 외모의 남성
(3) 지적인 남성
(4) 만능인으로서의 남성
(5) 성적 대상으로서의 남성
(6) 부드러운 이미지의 남성
(7) 바보같고 귀여운 남성

본문내용

→ 성적 소구광고의 사회적 영향력과 광고에서 성별이 일반적으로 어떻게 묘사되고 있는지를 유형별로 정리해 보자

1. 광고의 사회적 역할
→ 광고가 사람들의 흥미, 습관, 욕구를 반영하는 사회의 거울인지, 아니면 사람들에게 무엇을 말하고, 생각하고, 어떻게 행동해야 할지 영향을 끼침으로써 사회를 형성시키는 존재인지에 대한 논의는 광고가 생겨난 이래 계속되어 왔다. 사회제도의 하나로 분명한 역할을 하고 있는 광고, 특히 성적 소구광고의 경우 우리에게 미치는 영향은 어떠한가를 논의해 보고자 한다.

2. 성적 소구광고의 영향
→ 광고의 역사만큼이나 오랜 성적 소구광고는 그 성적 표현으로 하여 예술이냐 외설이냐의 문제로 사회적 물의를 일으켜왔다. 그와 함께 표현의 자유라는 측면에서 광고할 자유의 보호라는 차원과 문제성 있는 광고에 대한 광고규제라는 차원의 문제가 논의되어 왔다.

● 성적 소구방법이 쓰이는 주된 이유
: 광고에 사용되는 성적 표현이 소비자의 주의를 끌어 구매의도를 높일 것이라는 사실 때문

1) 인지적 영향
→ 이 영향은 소비자들이 광고를 알고 있는가와 광고를 기억하고 있는가의 여부로 판 단. 소비자에게 광고를 인지, 기억하도록 하는 하나의 방법으로 성적 소구방법을 많
이 씀.

참고 자료

없음