[광고학 개론] 광고와 성

등록일 2002.10.09 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 2,000원

목차

1. 광고의 사회적 역할
2. 성적 소구광고의 영향
1) 인지적 영향
2) 태도적 영향
3) 행동적 영향
4) 사회적 영향
3. 성표현의 스테레오 타입
1) 광고에 나타난 여성묘사
(1) 가사노동자로서의 여성
(2) 성적 대상으로서의 여성
(3) 여성다운 여성
(4) 독립적인 여성
(5) 탈 고정관념적인 여성
2) 광고에 나타난 남성묘사
(1) 사내대장부로서의 남성
(2) 준수한 외모의 남성
(3) 지적인 남성
(4) 만능인으로서의 남성
(5) 성적 대상으로서의 남성
(6) 부드러운 이미지의 남성
(7) 바보같고 귀여운 남성

본문내용

→ 성적 소구광고의 사회적 영향력과 광고에서 성별이 일반적으로 어떻게 묘사되고 있는지를 유형별로 정리해 보자

1. 광고의 사회적 역할
→ 광고가 사람들의 흥미, 습관, 욕구를 반영하는 사회의 거울인지, 아니면 사람들에게 무엇을 말하고, 생각하고, 어떻게 행동해야 할지 영향을 끼침으로써 사회를 형성시키는 존재인지에 대한 논의는 광고가 생겨난 이래 계속되어 왔다. 사회제도의 하나로 분명한 역할을 하고 있는 광고, 특히 성적 소구광고의 경우 우리에게 미치는 영향은 어떠한가를 논의해 보고자 한다.

2. 성적 소구광고의 영향
→ 광고의 역사만큼이나 오랜 성적 소구광고는 그 성적 표현으로 하여 예술이냐 외설이냐의 문제로 사회적 물의를 일으켜왔다. 그와 함께 표현의 자유라는 측면에서 광고할 자유의 보호라는 차원과 문제성 있는 광고에 대한 광고규제라는 차원의 문제가 논의되어 왔다.

● 성적 소구방법이 쓰이는 주된 이유
: 광고에 사용되는 성적 표현이 소비자의 주의를 끌어 구매의도를 높일 것이라는 사실 때문

1) 인지적 영향
→ 이 영향은 소비자들이 광고를 알고 있는가와 광고를 기억하고 있는가의 여부로 판 단. 소비자에게 광고를 인지, 기억하도록 하는 하나의 방법으로 성적 소구방법을 많
이 씀.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [사회학] 성과 광고 13페이지
    광고와 성(sexuality)에 관한 문제 인식에서 가장 먼저 대두된 것은 광고 속의 여성 이미지와 관련된 것이다. 대중 매체를 통한 여성의 재현은 여성을 물화, 상품화시키고 여성의 품위와 존엄성을 손상시키고 궁극적으로 성적 차별을 재생산한다고 볼 수 있다. 광고는 사..
  • [대중문화론] 성과 대중문화에 관한 연구 보고서 8페이지
    우리는 대중문화 속에서 성이란 것을 생각할 때 어떻게 생각하며 매체, 특히 광고 속에서는 그러한 문화적 가치가 어떤 모습으로 그려져 있는가에 대해서 알아보았다. 대중문화라는 것은 단추만 누르는 정도의 노력만 기울이면 쉽게 다가설 수 있는 정도의 문화라고 볼 수 있는데,..
  • [성사회학] 광고를 통해 나타난 여성과 남성 40페이지
    들어가며.... 아침에 일어나면 신문을 보고, 지하철이나 버스를 타고, 저녁에 귀가해서는 T.V를 보고 다시 또 내일이면 똑같은 과정이 반복된다. 그러한 반복속에서, 우리는 신문, 라디오, T.V등 각종 매체들을 통해서 우리의 의지와는 상관없이 엄청난 수의 광고들을 접..
  • [광고]광고의 성표현의 스테레오 타입 8페이지
    일반적인 방식. 틀에 박힌 행동 양식. 이라는 뜻으로서 광고에서 표현되는 성역활의 사회적 행위나 문화적 가치로서의 남성 과 여성의 의미를 부여하며 남성과 여성의 본질적인 것으로 생각하게 하고 성적 정체감을 갖게 하는 것 입니다.1. 광고에 나타난 여성묘사 - 여성의..
  • [마케팅] 광고와 성역할 36페이지
    2. 연구의 목적성은 인간에세 있어서 가장 기본적인 특성으로 사회적 행위나 문화속에 나타나는 여성다움(feminity),남성다움(musculinity)등의 의미는 이러한 특성의 본질적인 표현인것이다.광고에서 나타난 여성의 모습들은 수용자들로 하여금 의식,무의식적인 동일..
  • 광고 속 남성의 변화 11페이지
    1-1. 광고가 성문화에 미치는 영향 우리가 살고 있는 21세기는 예전과는 비교할 할 수 없는 정도로 많은 상품들이 쏟아져 나오고 있다. 그런 상황에 맞춰 광고도 소비자를 사로잡기 위해 다양한 방식으로 진화해왔다. 하지만 예전과 같이 지금도 광고의 본질 자체는 달라지..
  • 광고에서 현대 여성, 남성의 달라진 모습 13페이지
    1. 광고 분야의 발달로 인한 사회상 반영-성 역할상업주의가 팽배해지고 있는 현대사회에서 광고의 역할은 나날이 증대되고 있다. 광고가 현대사회에서 차지하는 비중과 역할을 고려해 볼 때, 광고가 전파하는 내용은 수용자가 개개인에게 의식적인 영역이나 무의식적인 영역에 이르..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서