[광고학 개론] 광고와 성

등록일 2002.10.09 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 2,000원

목차

1. 광고의 사회적 역할
2. 성적 소구광고의 영향
1) 인지적 영향
2) 태도적 영향
3) 행동적 영향
4) 사회적 영향
3. 성표현의 스테레오 타입
1) 광고에 나타난 여성묘사
(1) 가사노동자로서의 여성
(2) 성적 대상으로서의 여성
(3) 여성다운 여성
(4) 독립적인 여성
(5) 탈 고정관념적인 여성
2) 광고에 나타난 남성묘사
(1) 사내대장부로서의 남성
(2) 준수한 외모의 남성
(3) 지적인 남성
(4) 만능인으로서의 남성
(5) 성적 대상으로서의 남성
(6) 부드러운 이미지의 남성
(7) 바보같고 귀여운 남성

본문내용

→ 성적 소구광고의 사회적 영향력과 광고에서 성별이 일반적으로 어떻게 묘사되고 있는지를 유형별로 정리해 보자

1. 광고의 사회적 역할
→ 광고가 사람들의 흥미, 습관, 욕구를 반영하는 사회의 거울인지, 아니면 사람들에게 무엇을 말하고, 생각하고, 어떻게 행동해야 할지 영향을 끼침으로써 사회를 형성시키는 존재인지에 대한 논의는 광고가 생겨난 이래 계속되어 왔다. 사회제도의 하나로 분명한 역할을 하고 있는 광고, 특히 성적 소구광고의 경우 우리에게 미치는 영향은 어떠한가를 논의해 보고자 한다.

2. 성적 소구광고의 영향
→ 광고의 역사만큼이나 오랜 성적 소구광고는 그 성적 표현으로 하여 예술이냐 외설이냐의 문제로 사회적 물의를 일으켜왔다. 그와 함께 표현의 자유라는 측면에서 광고할 자유의 보호라는 차원과 문제성 있는 광고에 대한 광고규제라는 차원의 문제가 논의되어 왔다.

● 성적 소구방법이 쓰이는 주된 이유
: 광고에 사용되는 성적 표현이 소비자의 주의를 끌어 구매의도를 높일 것이라는 사실 때문

1) 인지적 영향
→ 이 영향은 소비자들이 광고를 알고 있는가와 광고를 기억하고 있는가의 여부로 판 단. 소비자에게 광고를 인지, 기억하도록 하는 하나의 방법으로 성적 소구방법을 많
이 씀.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [대중문화론] 성과 대중문화에 관한 연구 보고서 8페이지
    【대중문화론】 성과 대중문화에 관한 연구 보고서 섹시 걸, 터프가이...대중문화 속의 남성과 여성에 대하여... 서론 우리는 대중문화 속에서 성이란 것을 생각할 때 어떻게 생각하며 매체, 특히 광고 속에서는 그러한 문화적 가치가 어떤 모습으로 그려져 있는가에 대해서 ..
  • [사회학] 성과 광고 13페이지
    서 론 ------- 광고와 성(sexuality)에 관한 문제 인식에서 가장 먼저 대두된 것은 광고 속의 여성 이미지와 관련된 것이다. 대중 매체를 통한 여성의 재현은 여성을 물화, 상품화시키고 여성의 품위와 존엄성을 손상시키고 궁극적으로 성적 차별을 재생산한다고 볼..
  • 광고에 나타나는 남과 여의 이미지 8페이지
    현대사회와 이미지 과제 - 광고에 나타나는 남과 여의 이미지 송숙이 교수님 20742020 이호헌 우린 현대의 미디어의 범람 속에서 살고 있다. 하루 일을 마치면 TV드라마를 통해 스트레스를 풀고 사무직을 하는 도중에도 라디오에서 흘러나오는 음악 프로그램에 귀를 기울..
  • 광고 속 여성이미지 3페이지
    광고 속 여성이미지 광고가 현대사회에서 차지하는 비중과 역할을 고려해 볼 때, 광고가 전파하는 내용은 수용자가 개개인에게 의식적인 영역이나 무의식적인 영역에 이르기까지 막대한 영향력을 행사한다고 볼 수 있다. 우리나라에서나 외국 모든 매체를 이용한 광고를 보게 되면 대..
  • 광고와 성상품화 6페이지
    REPORT 제 목: 광고와 성상품화 과 목 명: 현 대사회와 매스컴 학 과: 이곳을 마우스로 누르고 학과명을 입력하세요. 학 번: 이곳을 마우스로 누르고 학번을 입력하세요. 이 름: 황성욱 제 출 일: 담당교수: 허미영교수님 광고와 성 상품화 요즘 대중매체는 TV, ..
  • [광고분석] 남성광고와 여성광고 비교 10페이지
    남성광고와 여성광고의 심리학적 분석 -삼성카드와 LG카드 광고 사례를 통한 남성소구광고와 여성소구 광고의 비교 - 【주제분류】 팀 과제, 광고 분석, 소비자행동 【주요어휘】 남성광고, 여성광고, 감성적 소구, 이성적 소구, 이미지, 메시지전략, 심리적, 소비자, 어필,..
  • [여성과 사회] 광고와 여성 4페이지
    광고에 나타난 여성성 광고가 사회화과정에서 중요한 매커니즘으로 작용하고 있기 때문에 광고에서 제시하고 있는 성별에 대한 묘사는 성별에 대한 사회적 인식을 규정짓는 데 많은 영향을 주게 된다. 현실세계에서는 여성에 대한 인식이 많은 부분 변화되고 있음이 분명함에도 불구하..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [광고학 개론] 광고와 성