스폰서십을 통한 올림픽 마케팅

등록일 2002.10.08 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 600원

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 스폰서십
ⅰ. 스폰서십의 개념
ⅱ. 스포츠 스폰서십의 발달사
ⅲ. 스포츠 스폰서십의 역할
Ⅲ. 올림픽과 마케팅
Ⅳ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
스포츠가 현대에 들어서면서 기업과 소비자, 언론매체와 그 수용자 등 여러 이해집단간에 공유할 수 있고 공감대를 형성할 수 있는 수단으로 발전을 해가고 있다. 흔히 무슨 행사 안내에는 '후원' 또는 '협찬'이란 표현이 등장한다. 돈이든 물품이든 그 행사를 하는 데 도움을 주었다는 뜻이다. 아마 자선사업가였다면 이러한 사실을 밝히지 않을 것이다. 이처럼 스포츠가 현대에 들어서면서 '스포츠의 상업화'라는 새로운 개념으로 대두되기 시작하였다. 그중 에서도 스폰서십이 발전한 계기는 올림픽과 많은 연관을 맺고 있다.
본 연구에서는 인류 최대의 스포츠 제전인 올림픽에서의 스폰서의 방향 및 형태를 알아보고 올림픽에 어떠한 매리트가 있어서 스폰을 하게 되는지에 대해서 알아보고자 한다. 비록 올림픽이 1920년대 이후부터 스폰서십 프로그램을 운영해 오기는 하였지만(Brooks, 1990), 학문적인 측면에서 볼 때 올림픽과 관련한 기업 스폰서십에 대한 연구는 비교적 최근에 수행되기 시작했다(Kinney & McDaniel, 1996; Stotlar, 1993). 이 후에도 IOC는 본격적인 스포츠 마케팅 기법을 도입하여 올림픽 개최 도시와 국가의 만성적인 재정 문제를 해결하여 엄청난 재정적 흑자를 초래하였다(김용만, 박세혁, 전호문, 2000). 이러한 이유로 각 국가가 엄청난 로비

참고 자료

김병식 (2000). 올림픽 마케팅 구도와 후원 현황. 한국스포츠산업 경영학회지, 5(1), 111-126.
김원수 (1993). 기업이미지관리론. 서울: 경문사.
김용만, 박세혁, 전호문 (2000). 스포츠마케팅. 서울: 학현사.
김종 (2000). 시드니 올림픽. 월간 스포츠비지니스, 2월호, 28-31.
김철주 (1999). IOC Business. 월간 스포츠비지니스, 6월호, 24-31.
안광호, 한상만, 전성률 (1999). 전략적 브랜드 관리. 서울: 학현사.
이건우 (1998). 스폰서십의 어제와 오늘. 월간 스포츠비지니스, 7월호, 20-28.
조선일보 (1996. 7. 19)
한국경제신문 (2000. 10. 2)
Brooks, C. (1990). Sponsorship: strictly business. Athletic Business, 59-62.
Kinney, L. & McDaniel, S. R. (1996). Strategic implications of Attitude Toward-the-Ad in leveraging event sponsorships. Journal of Sport management, 10(3), 250-261.
Stotlar, D. A. (1993). Sponsorship and the Olympic Winter Games. Sport marketing Quartely, 2(1), 35-43.
Meenanghan, J. (1984). Commercial sponsorship. West Yorkshire, England: MCB University Press.
Wilkinson, D. (1993). Sponsorship marketing: A practical reference guade for corporations in the 1990's Toronto: the Wilkinson Group.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [스폰서 십] 스폰서십 과 시장 24페이지
    스폰서십과 시장 라틴어인 'Spondre' : 보증인, 후원자에서 유래되는 말로서, 미국에서 상업 방송이 시작 되었을 때 '광고주'라는 뜻으로 사용되었음 오늘날 스폰서십이란? 기업이 상업적인 이익을 목적으로 비즈니스와 직접적인 관련이 있는 분야(스포츠, 이벤트, 문화..
  • ①스포츠 스폰서십의 유형과 권리 6페이지
    목 차 ①스포츠 스폰서십의 정의 ②스포츠 스폰서십의 역사 ③스포츠 스폰서십의 발전계기 ④스포츠스폰서십의 유형 ⑤스포츠스폰서십의 권리 ① 스포츠 스폰서십의 정의 -기업이 현금이나 물품 또는 노하우나 조직적 서비스를 제공함으로써 운동선수나 팀,연맹,협회,스포츠 행사를 지원..
  • 예술경영과 기업 스폰서십,스폰서십이란,스폰서십의 정의 형태,스폰서십 위치와 역할,스폰서십 문제점,불균형 발생요인 18페이지
    ? 예술경영과 기업 스폰서십 INDEX 스폰서십이란 ? 스폰서십의 정의 스폰서십의 발전 스폰서십의 형태 예술경영과 스폰서십 스폰서십 위치와 역할 스폰서십 문제점 불균형 발생요인 스폰서십이란 ? 1 01 스폰서십의 정의 스폰서십이란 ? 스폰서십 (Sponsorship) ..
  • 스포츠스폰서십의 정의, 스포츠스폰서십의 구조 고찰과 스포츠스폰서십의 규모, 스포츠스폰서십과 기업관계, 스포츠스폰서십과 기업마케팅, 향후 스포츠스폰서십의 방향 분석(스포츠스폰서십, 스포츠스폰서쉽) 9페이지
    스포츠스폰서십의 정의, 스포츠스폰서십의 구조 고찰과 스포츠스폰서십의 규모, 스포츠스폰서십과 기업관계, 스포츠스폰서십과 기업마케팅, 향후 스포츠스폰서십의 방향 분석 Ⅰ. 서론 Ⅱ. 스포츠스폰서십의 정의 Ⅲ. 스포츠스폰서십의 구조 Ⅳ. 스포츠스폰서십의 규모 Ⅴ. 스포츠스폰..
  • 인터넷 마케팅 스폰서십 광고 소개 및 사례 및 유형 분석 29페이지
    인터넷 광고 스폰서십 상품 분류 및 정의 ABOUT INTERNET AD SPONSORSHIP 스폰서십 상품이란? 스폰서십 상품 분류 스폰서십 상품 적용방안 APPENDIX 1 2 3 4 Index 스폰서십 상품이란? 01 용어 정리 통합 서비스 상품? 서비스 융합 상..
  • 스폰서십의 본질 34페이지
    스포츠 산업의 부각 최근 전 세계적으로 오락성이 강조되면서 스포츠 산업은 가장 큰 규모로 빠르게 성장 $2,130 $1,065 $304 영화산업 스포츠산업 자동차산업 ₩ 11.7 조 ₩ 14.8 조 2002 년 2001 년 미국 한국 ₩ 22 조 2008 년 1. 스포..
  • 스포츠스폰서십(최종) 18페이지
    The Sports Sponsorship ●스포츠 스폰서십의 개념 ●역사 및 발달과정 ●스포츠 스폰서십의 성장 배경 ●구성 요소 ●스포츠 스폰서십의 대상 ●스포츠 스폰서십의 유형 ●스포츠 스폰서십의 권리 ●스포츠 스폰서십의 가치 차 례 스포츠를 통한 마케팅 ( Mark..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      스폰서십을 통한 올림픽 마케팅