[국제마케팅] 국제 마케팅 과제

등록일 2002.10.08 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 600원

목차

*유로 디즈니 랜드*
*토이저러스 일본*
*포드-마즈다의 제휴*
*시세이도와 태평양*
*삼성전자 반도체 부문의 경우*

본문내용

*유로 디즈니 랜드*
1.유로 디즈니랜드의 실패에 영향을 미친 주요 요인들을 나열하시오.
디즈니 랜드의 실패의 주요 요인들을 살펴보면 다음과 같다. 첫째, 디즈니 랜드가 장내에서 주류 판매를 반대한 데에 있다. 이는 곧 점심에도 와인 한잔을 물처럼 마시는 프랑스인들을 어리둥절하게 했다. 둘째, 월요일에는 관람객이 적고 금요일에는 관람객이 많을 것으로 기대하고 디즈니가 그에 따라 직원을 고용 배치했는데 그 결과는 반대로 나타났다. 셋째, 아침 식사에서 발생했는데 디즈니의 경영진은 대부분의 유럽 사람들이 아침을 먹지 않는다고 하여 식당의 수를 대폭 줄였다. 그러나 그 결과는 반대였다. 베이컨과 계란요리를 먹기를 원했다. 또한 점심시간에도 문제가 발생했다. 점심시간을 11시부터 2시까지로 정했는데 유럽인들은 12시 30분에 점심을 먹으려고 했다. 넷째, 현지의 직원들과도 문제가 발생하였다. 미국, 일본에서 성공한 팀워크를 모델로 프랑스 노동자들에게 적용했는데 문화적 차이로 실패한다. 다섯째로 유럽 사람들은 디즈니 사에서 예측한대로 오래 동안 머물지 않았다. 하루나 이틀밖에 머물지 않았다. 따라서 옆에다 지은 고급 호텔들은 반이상 비는 날이 비일비재했다. 더구나 프랑스 관람객 수도 기대 이하였다.

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