[매체전략] 시청률조사방법

등록일 2002.10.08 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 500원

목차

1. 방송 조사의 목적
2. 방송 조사의 변화 요인
3. 우리나라의 시청률 조사(ACNielsen vs. TNS)
4. 피플미터
5. 피플미터의 한계
6. 현실적 대안

본문내용

4. 피플미터

1) 개념

피플미터 조사 방식이란 텔레비전에 부착된 정자 장치를 이용하여 누가, 언제, 어떤 프로그램을 시청하였는지를 자동으로 기록하여 시청 패턴은 물론 시청자의 인구사회학적 특성까지도 제공하는 조사 방식이다. 시청률 조사에서 피플미터 방식이 다른 조사 방식에 비해 갖는 우위는 무엇보다도 시간적으로 조사 결과를 빨리 받아볼 수 있다는 점이다. 바로 전날 방영된 프로그램에 대한 시청자의 반응을 다음날 확인할 수 있는 것이다. 또한 조사의 정확성을 들 수 있다. 전화 조사를 해도 다음날 조사 결과를 받아볼 수는 있지만 전화 조사는 전화를 건 순간 시청자가 시청한다고 응답한 프로그램을 그 프로그램의 시청률로 간주하기 때문에 그 결과에 대해서는 그다지 신뢰성을 두지 않는다. 그러나 피플미터에 의한 시청률 조사는 1분 단위로 시청을 체크하기 때문에 상당히 정확하다고 할 수 있다. 신속성과 정확성이라는 이 두 가지 특성 때문에 시청률 조사에서 피플미터 방식은 세계적으로 가장 많이 활용되고 있다.

특징
ꊱ 누가, 언제, 어떤 프로그램을 시청하는지 자동적으로 기록, 전달된다.
ꊲ 시청 패턴은 물론, 시청자의 인구 통계학적 자료도 동시에 얻을 수 있다.
ꊳ 오디오미터의 자동 장치에 개인 시청 자료의 입력 장치를 추가한 측정 방식
ꊴ 시청 시 개인적인 자료 입력은 자동적으로 기록되지 않는다.
ꊵ 적정 수준 미달 가구는 최종 분석에서 제외해야 한다.
ꊶ 설치비용이 많이 든다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 광고매체전략의 기본개념 16페이지
    광고매체전략의 기본개념 광고매체의 역할은 광고 메시지를 표적시장에게 전달하는 것이다. 광고 메시지를 표적시장에 얼마나 잘 전달했는가를 나타내는 지표로써 Rating(청취율, 열독률), GRPs, 도달률, 평균빈도, 효과적..
  • [광고매체 계획과 광고매체 전략의 모든 것]매체계획의 의의, 매체 전략 수립을 위한 기.. 5페이지
    (전략) 01. 광고 매체계획의 의의 2. 광고매체계획 수립을 위한 기본 개념 1) 발행부수 발행물 사본의 수, 대부분의 매체 전문가는 발행부수는 잡지와 신문에 한정함. 2) 청중 청중은 개별매체기구에..
  • [매체기획과 전략] 매체의 최근경향,매체기획과 목표,매체전략 14페이지
    1. 매체의 최근 경향 매체 기획자는 광고 목표를 달성하기 위해서 광고, 매체의 동향을 잘 파악해야 한다. 최근 경향을 살펴보면 다음과 같다. 1) 다매체 ․ 다채널 시대 1980년대만 하더라도 광고를 많은 수..
  • [광고기획]스카이매체전략기획서 39페이지
    휴대폰 시장이 교체수요중심으로 개편된 현재, 각 제조업체들은 20대 교체수요자를 중심으로 활발한 제품생산 및 마케팅활동을 하고 있다. 이에 신규 휴대폰 IM-S110를 20대 교체수요자들에게 노출시킴에 앞서, 동일비용대비 효..
  • 광고매체론 2페이지
    1.브랜드 리뉴얼 캠페인 : '미래파' 남성화장품 시장의 선두주자인 '미래파'는 출시된 이후 (주)태평양의 주력 남성 화장품으로 자리잡아 왔다. 그러나, 출시된 지 5년이 지나면서 점차 제품의 수명주기상 쇠퇴기에 접어들었고..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [매체전략] 시청률조사방법