산소주의 마케팅전략

등록일 2002.10.08 MS 파워포인트 (ppt) | 22페이지 | 가격 1,000원

목차

시장상황분석
마케팅전략 검토
IMC목표설정
IMC도구 분석
- 광고
- SP/EVENT
- PR/퍼블리시티
- E-MAIL
- 스폰서쉽
- 인터넷
결과 및 시사점

본문내용

시장상황분석
시장점유율상에서 참이슬 소주 강세
소비자인식측면에서 소주는 진로→ 소주는 참이슬로 인식

‘산’의 STP분석
‘산’의 STP분석

- 녹차와 소주의 만남
기본에 충실하면서, 기존 제품의 문제점을 보완한 제품으로 소비자에게 인식됨
- 브랜드 관리
‘산’ = 정성을 담는다는 두산의 기업 이미지+ 대자연의 이미지
터프가이 최민수와 유오성이 광고모델로 발탁된 것은 제품과 브랜드의 이미지
를 잘 표현하고 있기 때문

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