[국제마케팅] 동양제과의 글로벌전략(초코파이)

등록일 2002.10.08 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

목차

서론
본론1
본론2
결론

본문내용

동양 제과의 초코파이의 연간 매출이 제자리걸음에서 벗어나지 못하게 되자, 초코파이의 성숙기 시장 탈출이 요구되었다. 이에 동양 제과는 국외적으로 초코파이의 세계화와 현지화를 추진함으로서 성숙기 시장에서의 탈출을 모색하게 되었다. 국내 제과 업계의 해외 수출은 이미 20여 년 전부터 계속되고 있었다. 그러나 이제까지는 수출의 전략 지역도 없고, 전략 상품도 없는 단기적이고, 수동적인 수출 상황이었다. 또한 그동안의 국내 시장에서의 제과 업계의 고성장도 해외 수출을 적극적으로 추진하지 않게 된 이유 중 하나라고 볼 수 있다. 그러나 국내 시장에서의 고성장이 일단락 되고 불황이 찾아들자 업계는 해외 시장의 전략적인 조성이 불가피함을 알고 해외시장에 대한 인식을 새롭게 하게 되었다. 그로 인해 그동안 이란을 중심으로 한 중동 지역의 껌 수출이 동양 제과 수출의 대부분을 차지했던 이제까지와는 달리 그들은 공산주의 체제가 붕괴되면서 좌. 우의 이념 대립이 무뎌지던 90년대 초반부터 그 중요성을 인식하게 되었다. 그래서 부산을 중심으로 한 러시아 보따리 상인들의 초코파이 구매 붐이 일기 시작한 것을 기화로 러시아에 첫 직수출을 통해 본격적으로 수출을 강화하며 세계 시장으로 진입해가기에 이른다. 동양 제과는 그들의 성공적인 초코파이 세계 시장 진출을 위해 다음과 같은 정책을 수립하여 수행하였다. 그들은 수출의 중요성을 인식하고 능동적이고 공격적인 수출 마스터플랜을 수립하여 수익 우선의 단기적 수출 전략에서 투자 개념의 장기적 수출 전략으로 그들의 정책을 전환하였다.

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