경영학원론 나이키
- 최초 등록일
- 2011.09.02
- 최종 저작일
- 2011.09
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소개글
경영학원론 나이키
목차
1. Nike 소개
2.세계화 전략
3.마케팅 전략
4. 경영전략
5.문제점&해결방안
6. 결론
본문내용
생산라인의 문제점
1. 개발도상국 아웃소싱에 의한 제품의 품질 저하
2. 인건비가 낮은 중국 및 동남아 위주의 생산에 의한 제품의 품질 저하
3. 품질저하에 인한 A/S의 요청에 따라 A/S에 지출이 이전보다 커짐
4. A/S가 많아짐에 따라 소비자들의 불만야기
문제해결방안
개발도상국 생산라인 철저한 교육관리로 인한 품질 상승
2
핵심기술이 경쟁사에 노출될 위험
1. 아시아의 파트너들이 규모의 경제를 위해 리복이나 LA 기어와 같은
2. 경쟁사들의 제품을 함께 생산하는 일이 빈번
3. 파트너들이 습득한 기술과 노하우를 바탕으로 직접 시장에 뛰어듦
문제해결방안
아웃소싱
기술의 외부 유출 막고 생산 파트너들의 진입을 억제하는 효과
소개
세계화 전략
마케팅 전략
경영 전략
결론
문제점 &
해결 방안
* 스포츠 1위, 나이키의 마케팅 목표: 스포츠 자체를 육성시키는 것
(스포츠의 활성화>시장 확대 매출 성장)
* 한해의 전략 스포츠 종목 선정, 제품 개발
* 마케팅은 `잘팔리는 구조를 만드는것`
참고 자료
없음