SKT 광고 캠페인 사례분석

소개글

SKT 광고 캠페인 사례분석
A+ 받은 레포트입니다.

목차

1. 경쟁사의 광고

2. 마케팅 상황 분석
3G+ 소개
4P 분석
SWOT 분석
P&O
STP 분석

3. SKT의 프로모션

4. SKT의 프로모션 분석

5. SKT의 프로모션 결과

6. 결론 및 요약

본문내용

초기집행 광고 시청 _ 탄생 티저광고, 쇼하고있네. 쇼X쇼, 브랜드 인지 후 소걸, 쇼X쇼 등의 광고를 지속적으로 내보내었고, 쇼를 하면 얻을수 있는 이전등을 많이 표현 : 110개국 자동 로밍, 쇼 옥션머니 등등, 그 후 브랜드 인지도 및 선호도가 많이 향샹되자 타켓층 확대를 위해 1살의 쇼부터 100살의 쇼까지 연령대를 기준으로하여 발생 가능한 애피소드 등… 이 광고 집행 후… 나타난 효과 / 호기심 / 선호도 등등/ 실질적인 가입자 수 증가, 선호도 증가 등등 많은 긍정적효과 나타남…/자세한 내용은 뒤부분에서 확인…/ 의문점 생김/ 이렇게 Show 가 선전을 보이고 있을때 이동통신사에서 1위를 고수하던 SKT는 과연 어떠한 전략을 펼치고 있었는가….

<중 략>

경쟁사인 KTF 에서 SKT 보다 빨리 3세대 광고를 시작
그것도 타겟층에 적합한 소재와 소구방식을 사용하여 붐업이 되자
SKT 에서는 KTF의 3G시장 과점을 막기위해
기존 계획보다 석달 앞당겨 부랴부랴 광고를 제작 – 세상을 생중계하다 (컨셉)

소비자들의 반응도와 인지도 낮음/ 이해부족
SKT 의 기업광고와 브랜드의 차별성 없는 잔잔하고 톤앤 매너를 사용
적극적인 광고 집행의 KTF가 선점효과를 누릴수박에 없도록 광고 집행

그 후 약 3개월간 광고를 내보내지 않으며 기획한 캠페인이 완전정복 시리즈

참고 자료

없음