오리온 초코파이의 중국진출

소개글

오리온 초코파이의 중국진출

목차

1. 회사 개관
2. 초코파이 개발 동기
3. 중국 진출 배경
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 마케팅 믹스 (4P)
7. 성과분석

본문내용

1. 회사 개관
회사연혁
1956~1979
- 풍국제과 인수, 동양제과공업㈜ 창설 (1956.7)
- 국내 최초의 판초콜릿 생산, 출시
- 세계 최초로 초코파이 생산 (1974)
1980~1989
- 미국 펩시와 합작으로 오리온 프리토레이 설립 (1984)
1990~1996
- 동양마트 설립, 편의점 사업 진출, Buy the way
- 북경사무소 개소, 해외시장 본격 개척
1997~2000
- 중국 현지법인 오리온식품유한공사 랑방공장 준공 (1997.5)
- 오리온 상해 유한식품공사 상해공장 가동
2001~2008
- 오리온 그룹 출범 (2001)
- 초코파이 중국 시장점유율 3년 연속 1위 (2001. 1)
- 중국 상하이 공장 준공 (2002)
- 사명변경, 동양제과㈜ → ㈜ 오리온 (2003. 8)
- 오리온 초코파이 누적 매출 1조원 돌파
- 러시아 유한공사 설립, 모스크바 공장 가동 (2004.6)
- 베트남 유한공사 종합제과공장 착공 (2005.12)

■ 회사현황
오리온 사업영역

1. 제과
2. 엔터테인먼트
- MAGABOX, SHOWBOX, ONMEDIA
3. 외식 & 스포츠
- BENNIGANS, MAKET.O, 농구단
4. 글로벌 사업
- 중국,러시아, 베트남 등 해외공장
- 8개의 해외사업사무소
- 세계 60여국 수출

총 자 산 : 1,090,576백만 (2008년 기준)
총 부 채 : 648,107백만 (2008년 기준)
매 출 액 : 422,264백만 (2009년 기준)

2. 초코파이 개발 동기
초코파이 탄생의 비밀
70년대 초 한국식품공업협회 주관으로
선진국을 방문했던 식품기술자와 연구원들이
한 카페 에서 우유와 함께 나온 초콜릿 코팅
과자를 맛보게 된 것이 원인

비스킷과 비스킷 사이에 수분이 많은 머시멜로를
넣고 초콜릿을 입혀 숙성시간을 두어 수분이
비스킷에 스며들게 하는 독자적인 기술 개발

출시 초부터 초코파이와 함께 우유 한 잔을
곁들인 식사 대용으로 어린이에서 노인층에
이르기까지 폭발전인 인기를 끌기 시작

참고 자료

오리온제과 홈페이지 (www.orionworld.com)
오리온 홍보실 자료 (E-mail 수신)
삼성 경제연구소 (www.seri.org)
LG 경제연구원 (www.lgeri.com)
KOTRA(www.kotra.or.kr)
차이나 마케팅 – 김용준저
KBS 신화창조의 비빌 – 100원 과자의 도전 (오리온 초코파이편 – 03.12.26)
중국을 뒤흔든 한국인의 상술 - 조평규저
조선일보 ‘메이드 인 코리아 중국대륙을 덮다’ 2005년 5월 24일 자
머니투데이 ‘오리온 2010년 해외매출, 국내 넘어선다’ 2008년 2월 20일자
이코노미스트 경제 ‘초코파이 신화 스낵으로 잇는다’ 2008년 03월 14일자
<논문>
- 가치체계로 본 중국문화의 현대적 의의 (이영숙)
- 글로벌 전략에 의한 중국시장진출 방안연구 (김석종)
- 중국에 진출한 한국 기업 브랜드의 디자인 마케팅에 관한 연구 (고결)
- 한국 기업의 대중국 직접투자의 문제점과 진출 전략에 관한 연구 (박성우)
- 우리나라 해외직접투자기업의 성공요인 분석 (김상법)
- 한국 기업의 대중국 직접투자에 대한 연구 (이정)