소비자심리학

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목차

Ⅰ 서론

Ⅱ 유명인광고모델의 개념 및 속성
1. 개념
2. 속성

Ⅲ 유명인 광고효과에 관한 이론
1 .정교화가능성모형
2. 일치성이론
3. 고전적조건화
4. 대리학습이론

Ⅳ 유명인 광고효과의 사례
1. 정교화가능성모형
2. 일치성이론
3. 고전적조건화
4. 대리학습이론

Ⅴ 결론

Ⅵ 참고문헌

본문내용

Ⅰ 서론

요새 TV를 시청하다보면 프로그램 중간중간에 방송되는 다양한 광고들을 접할 수 있다. 우리나라에서 대부분의 광고들은 유명연예인이나 스포츠 선수와 같은 유명인을 중심인물로 한 광고들이 이루어져있는데, 이처럼 유명인을 고용함으로써 광고의 효과를 높이기도 하지만 광고효과보다는 오히려 사회적인 파장이나 이슈를 낳기도 하는 양면적인 모습을 보이기도 한다. 광고란 본래 상품이나 서비스의 수요를 늘리기 위하여 소비자들에게 어필하는 기업의 마케팅행위로서, 광고에서 모델을 사용하는 것은 기존의 어떠한 이미지를 가지고 있는 모델을 통해 광고 상품에 사회적 의미를 부여하고 소비자로 하여금 긍정적인 태도를 형성하도록 유도하기 때문이다. 여기서는 이러한 유명인 광고효과에 관한 이론을 세부적으로 적용시켜보고 그 사례들을 중점적으로 살펴봄으로써 현대 광고의 현재와 전망에 대해 이야기할 것이다.

Ⅱ 광고모델의 개념 및 속성

1. 개념
우선 유명인의 개념에 대하여 살펴볼 필요가 있다. 유명인이란 대중들에게 공적으로 알려진 대상으로서 실체가 있는 연예인이나 스포츠선수, 정치가 등 한 분야에서 전문적인 능력을 인정받고 있는 사람들을 가리키거나 만화캐릭터와 같은 실체가 없는 대상일지라도 대중적으로 일정수준이상의 인지도를 가지고 있는 경우에는 유명인의 범위에 포함시킨다. 광고모델이 광고에서 가지는 중요성이 큰 만큼, 유명인을 통한 광고는 이러한 유명인들을 광고에 고용함으로써 그들이 광고하는 상표의 지식 여부와는 상관없이 그들이 가지고 있는 이미지를 상품 및 기업 이미지에 투영시켜 소비자로 하여금 긍정적인 이미지를 구축하게끔 하는 데에 목적이 있다.

2. 속성

1) 전문성
광고모델의 속성은 세 가지로 나눌 수 있는데 첫째로 전문성은 그 분야의 알려진 전문가나 공인을 광고에 등장시킴으로써 제품에 대한 전문성을 확보하고 전문가의 권위와 브랜드의 이미지를 함께 결부시켜 나가는 것을 말한다.

2) 신뢰성
광고모델을 일반인으로 고용함으로써 소비자들에게 신뢰를 심어주는 경우이다. 일반인들은 광고하는 기업과는 관련성이 없어 보이기 때문에 광고의 신뢰성을 확보할 수 있으며, 소비자로 하여금 은연중에 믿을 수 있는 제품으로 받아들여지게 하기가 쉽다. 이 예로는 여대생이 나와 “한번 써보세요 깨끗함이 달라요”라고 말하는 화이트 생리대 광고를 들 수 있다.

참고 자료

유명인 광고모델 속성에 따른 특성연구, 1997.1
배움사이버평생교육원 소비자심리학교안 7주차 1교시 9주차 1,2교시