브랜드와 이미지의 시대

소개글

현대 사회는 브랜드의 시대이고 이미지의 시대이며 이름의 시대다. 경쟁이 치열한 현대 사회 속에서 살아 남기 위해서는 자신의 브랜드 가치를 높이는 것이 필요하다.
본 과제를 통해 자신의 브랜드 가치를 높이는 방안을 살펴보기로 한다.

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본문내용

“고전과 현대의 혁신리더에게 배우는 성공 리더쉽” 과제 제출
- 자신의 이름인 브랜드를 높일 수 있는 방안 -
현대 사회는 브랜드의 시대이고 이미지의 시대이며 이름의 시대다. 경쟁이 치열한 현대 사회 속에서 살아 남기 위해서는 자신의 브랜드 가치를 높이는 것이 필요하다.
본 과제를 통해 자신의 브랜드 가치를 높이는 방안을 살펴보기로 한다.
첫째는 자기 분야의 전문가가 되는 것이다.
비단 관록과 경험을 통해 전문가로 인정받기 보다는 늘 초보와 같은 마음 가짐으로 지식의 자기 증식 속도에 대응하여 전문가로 항상 거듭나야 한다. 제의 자신과 경쟁할 준비를 갖추어야 한다. 불가에서는 초심을 강조하고, 언제나 초심으로 돌아갈 수 있는 자세를 높이 산다. 늘어지고 관성화한 자신을 채찍질하고, 처음 출가했을 때의 마음으로 돌아가는 것이다.
둘째, 자신이 제공하는 가치에 대해 자신만의 언어를 가져야 한다.
잊지 못할, 간단하지만 분명한 언어로 자신을 규정하고 이것을 통해 자신이 제공하는 가치에 대한 비전을 고객에게 전달할 수 있어야 한다. 핀란드의 노키아 그룹이 “Connecting People”의 기치 하에 사업을 확장하고 스타벅스 커피가 카페 체험의 등식을 통해 고객과 교감하는 방식이 이와 같다.
브랜드를 키우는 세 번째 방법은, 현장을 활용하는 것이다.
현장은 생각을 실험해 볼 수 있는 최고의 훈련장이다. 어디서 어떤 일을 하든, 그 하고 있는 일이 진행되는 곳이 일차 현장이다. 새로운 생각은 그 자리에서 실험해야 그 정체를 알 수 있다. 조건을 달리해 새로운 연결을 시도하다 보면, 생각이 현장에서 제대로 작동하는 순간을 보게 된다. 이때 그 현장은 혁신되는 것이고, 자신은 혁신의 비법 하나를 얻게 되는 것이다.

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