[광고론] 광고기획서-남양유업 밸런스3

등록일 2002.10.07 한글 (hwp) | 27페이지 | 가격 1,400원

목차

1. 제품소개
2. 제품의 특성
3. 문제 제기
4. 상황 분석
5. SWOT 분석
6. 광고 전략
7. Creative 전략

본문내용

서브 타겟 - 30대의 여성, 건강 및 다이어트에 관심이 많은 20대 30대의 남성
30대 이상 여성의 경제 활동이 늘어났으며, 상대적으로 미용이나 다이어트등의 자기 관리를 할만한 시간적 여유가 줄어들고 있다.
남성들의 다이어트에 대한 관심연령대가 점점 낮아지고 있으며, 남성 성형수술이 늘어나는등 미용에 대한 20,30대 남성들의 관심이 증대되고 있다.

타겟 프로필 - 성별: 여, 나이 : 22세, 직업: 대학생
A양은 오늘 학교에서 발표할 숙제를 밤 늦게 까지 준비하느라 아침에 늦잠을 자고야 말았다. 아침식사를 건너띄고 허겁지겁 학교로 향했다. 요즘엔 아침을 먹는 일이 거의 없다. 수업시간에 발표한 내용에 대해서 교수님으로부터 칭찬을 들어 기분이 좋았다. 학교친구들과 함께 점심을 먹었다. 점심을 먹으면서 어제 본 드라마에 대해서 이야기를 나누었다. 수업이 끝난 후 친구와 쇼핑 약속이 있어서 시내 중심가의 약속 장소로 갔다. 지하철을 타고 가면서 읽기 위해 영화정보 주간지를 구입했고, 최신영화와 드라마에 대한 관련기사를 읽었다. 친구와 쇼핑을 하면서 남자친구의 생일 선물을 구입했다. 피곤한 몸을 이끌고 집에 왔다. 그러나, 집에 오자마자 다이어트와 몸매 관리를 위해 한달 전부터 다니고 있는 헬스클럽로 갔다. 내일은 레포트도 제출해야 되고 남자친구의 생일도 축하해주어야 한다. 정말 바쁜 일상이다.
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