소비자 구매행위 분석

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소비자 구매행위 분석

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조사의 목적

가격이 하락하면 소비자들이 구매하고자 하는 총량이 증가한다는 수요의 법칙이 성립함을 알아본다.
소비자가 제품소비량을 증가시킴에 따라 추가되는 만족의 정도가 낮아진다는 한계효용이론이 성립함을 알아본다.
현대의 소비행위를 설명할 수 있는 다른 가설의 타당성에 대해서도 알아본다.

→복잡한 현대 소비사회에서도 소비행위의 일정한 패턴과 법칙이 존재 하는가를 확인하고자 함

조사 대상과 품목
소비행위 조사품목 : 트레이닝복
조사인원 : 101명

1. 트레이닝복을 구입하려고 할 때, 귀하께서는 자신의 금전사정을 어느 정도 고려하십니까?
응답자중 51명 “사고 싶은 상품이 있어도 예산이 허락해야 산다”
12명 “예산을 전혀 고려하지 않고 소비”
37명 “예산을 고려하지 않고 사는 경우가 가끔 ”

2. 트레이닝복을 구입하려고 할 때 귀하는 그 물건이 구입하기에 적합한 것인지 어느 정도 체크해보는 편입니까?
응답자중 57명 “시간이 걸리더라도 항상 꼼꼼히 체크해 보고 산다”
28명 “스스로의 검토뿐만 아니라 전문적인 의견도 들어본다”
3명만이 손에 잡히는 대로 산다고 답변

3. 트레이닝복을 구입하려고 할 때 제품을 꼼꼼히(대충도 포함) 체크하는 편이라면 그 물건의 아래의 항목들에 대해 어느 정도 유의하여 체크를 하십니까?
86명이 디자인을 많이 혹은 아주 많이 살펴본다고 답변
→조사 대상이 의류이기 때문

90명이 소재와 기능, 내구성, 깔끔한 뒷마무리를 보통이상 살펴본다고 답변
→주로 운동할 때 입는 옷이기 때문에

디자인과 소재, 기능, 내구성, 깔끔한 뒷마무리 등은 소득과 연령에 따른 차이가 없으나 다른 부분에서는 차이가 나타남

참고 자료

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