빙그레 바나나맛 우유 마케팅

소개글

빙그레 바나나맛 우유 마케팅

목차

제 1장 기업분석 3
제 1절 기업의 유래 3
제 2절 성장과정 4
제 3절 조직 및 사업 분야 4
제 4절 매출 및 시장 점유율 6
제 5절 제품설명 9
제 2장 시장 및 산업분석 11
제 1절 우유시장 환경 분석 11
제 2절 가공유 시장 분석 13
제 3절 경쟁사 분석(매일 유업) 15
제 4절 SWOT 분석 16
제 3장 마케팅 전략 분석 16
제 1절 5-FORCE　MODEL 16
제 2절 BCG 매트릭스 16
제 3절 STP전략 17
제 4절 4P믹스 19
제 4장 전망 및 추천전략 23
제 1절 우유 및 가공유 시장 전망 23
제 2절 추천 전략 24
제 5장 참고문헌 25

<표 차례>
<표 1> 빙그레 SWOT 분석 11
<표 2> 계절별 우유소비량 13
<표 3> 매일유업 SWOT 분석 16
<표 4> 식음료시장 세분화 18
<그림 차례>
<그림 1> 빙그레 로고 1
<그림 2> 바나나맛 우유 2
<그림 3> 빙그레 조직도 4
<그림 4> 빙그레 사업분야 5
<그림 5> 전체 가공유제품 시장점유율 6
<그림 6> 바나나맛 우유 시장 점유율 7
<그림 7> 전문 기업의 빙그레에 대한 전망보고서 8
<그림 8> 우유시장 매출액 변화 11
<그림 9> 학교단위별 우유급식률 변화 추이 12
<그림 10> 우유업계 시장 점유율 13
<그림 11> GS25 흰우유와 가공유 판매량추이 14
<그림 12> 바나나맛 우유의 성장규모 14
<그림 13> BCG 매트릭스 17
<그림 14> 확장 전략 19
<그림 15> 묶음 할인 판매 20
<그림 16> 바나나맛 우유의 유통 20
<그림 17> 광고 매체를 이용한 Promotion 21
<그림 18> 제품 수준 22
제 1장

본문내용

기업분석
기업의 유래 빙그레는 대한민국의 유제품 및 빙과류 전문 제조회사로서 1967년 모태인 대일양행을 시작으로 설립하였으며, 1971년 유처리 가공장 경영허가를 얻어 대일유업(주)으로 상호를 변경하였다. 1973년 한국화약그룹의 계열회사로 편입되었으며, 미국의 퍼머스트와 기술제휴를 맺었다. 1976년 상호를 대일 퍼머스트유업(주)로 바꿨으나, 정부의 국산상표 사용권장에 따라 상표를 빙그레로, 상호도 대일유업(주)으로 변경하였다. 본사는 서울 중구 정동에 위치해 있으며, 공장은 남양주·김해·경기도 광주·논산 등 4곳이 있다.
1.1.1 회사명(빙그레)의 유래 일제하 암울했던 식민지 시절 민족혼을 일깨운 위대한 지식인이었던 도산 안창호 선생은 우리 민족의 미래상으로 ‘화기애애하고 온기 있는 민족’을 꿈꾸었다. 도산은 우리 민족 각 사람이 상호간에 질시, 증오가 많고 서로 사랑하고 공경하는 화기가 부족함을 늘 한탄하였다. 그는 “왜 우리 사회는 이렇게 차오? 서로 사랑하는 마음으로 ‘빙그레’ 웃는 세상을 만들어야 하겠소.” 라는 말을 자주하였다고 한다. 그는 웃음을 방그레, 빙그레, 벙그레로 나누었다. ‘갓난아이의 방그레’, ‘젊은이의 빙그레’, 늙은이의 ‘벙그레’를 우리 민족이 가져야 할 본연의 웃음이라고 강조하였으며 전국에서 사람 많이 모이는 곳에 ‘벙그레’, ‘빙그레’라고 좋은 모양과 좋은 글씨로 써 붙이고 또는 조각이나 회화로 빙그레 웃는 모양을 아름답게 만들어 전국적으로 미소운동을 일으키자고 강조하였다고 한다. 이런 안창호 선생의 정신을 기업의 사명으로 정해 민족의 미래, 민족의 이상 표현 그리고 쉽게 다가설 수 있는 사명 ‘빙그레’가 탄생하였다.
1.1.2 ‘빙그레 바나나 맛 우유‘의 유래: 1974년 첫 출시 이후 배불뚝이 모양의 디자인을 고수하여 단지우유, 항아리우유, 수류탄 우유라는 별명이 생겼다. 이 디자인은 바나나 맛 우유가 출시된 1970년대 사회현상을 반영하고 있다. 70년대 이농현상이 심해지면서 고향을 떠올리게 하는 항아리 모양으로 디자인 된 것이다.먹거리 부족현상과 국민들의 영양 결핍현상을 해결하기 위한 우유소비가 권장되던 1970년대 초, 우유소비를 권장하기 위한 수단으로 등장한 가공유 중 가장 인기를 끈 것이 바로 바나나 맛 우유였다.

참고 자료

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박홍수 (2008) 이제는 빙그레 웃어요, 연세대학교 출판부
이성수 (2005) 흰우유 전쟁-남양유업의 맛있는 우유 GT, Emars 출판사
송주호 (2005) 우유 수급 전망과 조절 방안에 관한 연구, 한국농촌진흥연구원
김동욱 (2007) 한국방송광고공사 광고정보, 하얀 바나나우유의 솔직당당 성공기 : 매일유업 `바나나는 원래 하얗다` 론칭 캠패인
김광호 (2008) 대한설비공학회, 서울우유 거창공장의 HACCP 적용 설계 사례
백승천 (2008) 한국식품저장유통학회, 한국식품저장유통학회지기관탐방 : 서울우 유협동조합 연구소
정관섭 (2000) 한국식품영양과학회, [식품업체의 동향] 밀크드림을 통한 고객만족 - 서울우유
조혜지 (2007) 세종대학교, 포장디자인의 법적 보호에 관한 연구 :지적재산권 침해 사례를 중심으로
최선욱 (2008) KOTRA, 브라질은 지금 `메로나` 열풍