[경영전략] 경영정책중심의 제품시장정책

등록일 2002.10.06 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,000원

목차

제 1 절 제품시장전략
1. 제품시장전략의 개념
2. 제품시장전략의 종류
3. 제품시장전략정책 프로세스

제 2 절 제품차별화와 시장세분화전략
1. 제품차별화전략 (product differentiation strategy)
2. 시장세분화전략 (market segmentation strategy)

제 3 절 시장점유율과 제품폐기전략
1. 시장점유율전략 (market share strategy)
2. 제품폐기전략 (product deletion strategy)

제 4 절 PLC전략

제 5 절 마케팅 믹스전략

본문내용

1. 제품시장전략의 개념
제품시장전략(product market strategy) : 기업이 종사하는 제품분야와 시장분야의 결합을 결정하고 기업이 외부환경의 변화에 적응하여 성장목표를 달성할 수 있도록 기업의 제품시장구조를 결정하는 것을 의미함.
2. 제품시장전략의 종류
- 경영정책의 선택적 과정에 따른 분류
1)시장침투전략(market penetration strategy): 현재의 제품분야와 현재의 시장분야의 결함에 의해 발생하는 성장전략 광고선전비, 판매 촉진 비를 투입하거나 혁신적인 유통경로를 개발하여 매출액, 시장점유율을 확대.
2)시장개발전략(market development strategy): 현재의 제품분야와 새로운 시장분야의 조합에 의해 발생하는 성장전략
3)제품개발전략(product development strategy): 현재 시장분야에 대해 신제품의 개발, 신품종의 추가에 의해 매출액이나 시장점유율을 확대해 가는 성장전략.
4)다각화전략(diversification strategy): 새로운 시장분야로 향한 새로운 제품분야에 다각화하는 성장전략. 목적: 자원의 이용, 시장전략, 성장의 기대.
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