[마케팅] 하이트 프라임 맥주 촉진 사례

등록일 2002.10.06 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 3,000원

목차

*서론

*본론
1. 브랜드명
2. 브랜드 이미지
3. 하이트프라임의 특징
4. 출시배경
5. 하이트 프라임 마케팅전략
1). 주요 컨셉
2). 하이트 프라임의 이점
3). 차별화 전략
※ 순수100% 보리 맥주의 이해
4). 제품전략
5). 광고전략
※ 소비자에게 어떻게 접근 하였는가?

*결론

*참고자료*

본문내용

3. 하이트프라임의 특징
1). HITE PRIME은 독일순수맥주령(Reinheitsgebot)정신에 준하여 만든 정통고급맥주이다.
기존의 맥주는 보리에 옥수수가루등 첨가물을 섞어 만들었으나 HITE PRIME은 독일 맥주순수법(Reinheitsgebot)의 정신에 입각하여 옥수수가루가 전혀 섞이지 않은 100% 보리로만 만든 정통 고급맥주이다.
2). 100% 순수보리로 만들어 맛과 향이 진하고 풍부하다.
기존 맥주와는 달리 잡곡을 섞지않고 순수하게 보리 100%만을 사용한 하이트프라임! 따라서 그 맛과 향이 진하고 풍부하며, 거품또한 미세하고 오래유지되어 맥주 고유의 시원하고 상쾌한 느낌을 즐길수 있다.
3). 세계의 유명맥주들은 100% 보리로 만든다.
100%보리 맥주는 유럽의 맥주시장 대부분을 점유하고 있고, carlsberg, heineken, beck's등 세계 유슈의 맥주들이 100%보리로 만들어지고 있는 가운데, 하이트프라임은 진하고 풍부한 정통 독일맥주의 맛을 우리기술로 한국인에게 선보이는 최초의 국내브랜드 맥주이다.

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