우리나라의 명품 소비문화 및 명품중독에 대해(명품 열풍현상, 명품 구입 외국과 비교, 명품을 구매 소비하는 이유, 명품중독, 명품중독 사례 및 해결방안, 명품 소비실태)

소개글

우리나라는 명품에 대한 열풍 현상이 다른나라에 비해 더 높다고 할 수 있습니다. 또한 근래에 유럽과 FTA가 체결되면서 명품 구입이 더 늘었습니다. 현재 우리나라의 명품 소비실태 와 명품을 구입하는 이유 그리고 명품중독, 명품중독 사례와 해결방안에 대해 쓴 내용입니다. 필요하신분은 참고하셔서 좋은 성과 이루세요.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 명품 열풍현상
1. 명품 매출 현황
2. 한·EU FTA 발효이후 시계·핸드백 등 해외구매 급증
3. 다른 나라와의 비교

Ⅲ. 명품을 구매하는 이유
1. 가치상승의 욕구
2. 과시적 욕구
3. 일치의 욕구
4. 소유욕구의 재생산
5. 미적욕구
6. 인맥형성 욕구
7. 평등주의 지향적 습성
8. 광고의 영향

Ⅳ. 명품중독의 사고틀
1. 안팎관계 맺기틀로 본 명품중독
2. 앞뒤관계 맺기틀로 본 명품중독
3. 유사관계 맺기틀로 본 명품중독

Ⅴ. 명품중독 사례
1. 5만원권-수표 복사 20대 구속
2. 명품 중독에 빠진 탤런트 A양
3. `명품 중독` 한 여직원 12억 빼돌려
4. 허 찌른 ‘만삭 절도’… 명품중독 20대 임신부
5. `빗나간 명품사랑` 삼촌회사 거덜내

Ⅵ. 명품중독 해결방안

* 참고자료

본문내용

3. 일치의 욕구

준거 집단이란 인간의 태도, 의견, 가치관에 영향을 미치는 사람들의 집단이라고 할 수 있다. 그러므로 개인의 행동은 준거 집단의 행동 규범에 의해 좌우되며, 소비자는 이러한 준거집단의 사고, 생활방식, 행동양식 등에서 가능한 이탈하지 않으려고 하는 경향이 있다. 자신이 준거 집단으로 삼는 주위 사람들을 따라 고가품을 덩달아 구매하는 경우, 혹은 ‘적어도 남들처럼’ 사는 것처럼 보이기 위해 사치품을 소비하는 경우로 나타난다.
예를 들면 생활에 아무런 불편이 없이 사는 한 주부가 반상회에서 새로운 냉장고를 산 집들이 늘어나는 사실을 알게 되면 괜히 안사면 나만 뒤떨어지는 것 같고, 무시당할 것 같고 해서, 결국 ‘적어도 남들처럼’은 사는 것으로 보이기 위해서 그 냉장고를 구입하는 패턴과 같다는 것이다.
한국 사회의 경우 중류층은 자신이 속해 있는 집단을 준거 집단으로 여기는 경향이 점점 옅어져 가고 있고, 대신 소수의 상류층을 그들의 준거 집단으로 삼고 그들의 소비를 모방하고 있다. 과시형 소비가 실질적으로 경제적 능력을 지닌 계층이 자신의 능력을 과시하기 위해 이뤄진다면, 일치의 욕구에 의해 일어나는 모방 소비는, 명품을 소비할 경제적 능력을 지니지 않은 계층이 자신이 선망하는 집단에서 소비하는 물건을 구매하면 자신도 그 집단에 소속될 수 있다는 생각에 이뤄진다는 차이가 존재한다. 과시소비를 통해 자신을 차별화하려는 부유층과 이를 흉내 내려는 쫓고 쫓기는 소비의 순환 과정은 역동적으로 사회의 사치품 선호 풍조를 키워내고 있다. 사실 모방 소비와 과시 소비는 동전의 양면과 같은 밀접한 관계를 지니고 있다.
이러한 모방 소비는 상류층에 대한 질시, 부러움을 부분적으로라도 동일한 소비를 통해 해소하려다 보는 심리 때문에 발생한다. 다시 말해서 자신이 동경하는 집단의 생활양식을 모방함으로써 마음 속 위안을 얻고 박탈감을 일부 보상받고자 하는 것이다.

참고 자료

"명품 사자!" 줄까지 서가며 구입…그 이유는?, SBS TV 2011.04.25
“국내서 바가지 쓰느니…” 여행객 명품 반입 는다., 세계일보 2011.08.14
‘명품 중독女’ 사채 → 카드 절도 → 지폐 위조까지, 동아일보 2011.08.10
명품 중독에 빠진 탤런트 A양, 디시뉴스, 2010.01.05
`명품 중독` 한 여직원 12억 빼돌려, 중앙일보, 2007.07.21
허 찌른 ‘만삭 절도’… 명품중독 20대 임신부, 국민일보, 2004.08.24
`빗나간 명품사랑` 삼촌회사 거덜내, 연합뉴스, 2004.4.23
Bain & Company, Report of World luxury markets, 2010,
McKinsey&Company, 《South Korea: Living it up in luxury, 2010.08
나는 왜 루이비통을 불태웠는가?, 미래의 창, 최기철‧윤성호 옮김, 2007
사치의 나라, 럭셔리 코리아>, 미래의 창, 김난도, 2007
트렌드 코리아 2010, 미래의 창, 김난도, 2009.12.19
의외의 선택, 뜻밖의 심리학, 위즈덤 하우스, 김헌식, 2010.03.05