[광고홍보] 광고길이 효과 연구

등록일 2002.10.06 한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,000원

목차

서론
본론
결론

본문내용

TV광고의 운용에서 가장 중요한 요소 중 하나가 광고의 길이이다. 광고의 길이는 바로 광고의 판매단위로서 광고내용과 요금을 결정하는 기본이 된다. 지금까지 공중파방송의 TV광고판매를 담당하고 있는 한국방송광고공사는 대부분 15초 광고를 중심으로, 토막광고의 경우 20초와 30초 광고를 일부 혼용하여 운용해 왔다. 그러나 97년 7월부터는 TV광고 판매부진 등을 이유로 1분 광고와 40초 광고를 추가로 판매하고 이외에도 다양한 길이의 광고를 신축적으로 판매, 운용하고있다. 앞으로 광고매체시장의 자율화를 고려할 때 판매단위는 더욱 다양화될 것이 분명하다. 더욱이 케이블 TV광고의 경우 광고 길이가 거의 무한대로 늘어나 현재로서는 20분 짜리 광고까지도 가능한 만큼 이제 TV광고는 길이의 제한에서 벗어날 것이다.

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