ROI

등록일 2002.10.06 한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 500원

소개글

.

목차

없음

본문내용

R. O. I.란 :
관련성(Relevance), 독창성(Originality), 영향력(Impact)를 나타내는 말로써, 성공적인 광고 전략의 필수요소이다. 이는 또한 광고, 광고전략을 평가하는 기준이 될 수 있으며 그 각각의 의미는 다음과 같다.
A. 관련성((Relevance) : 목표 소비자의 제품 등이 광고가 만들고자 하는 행동과 관련성을 가져야 한다, 목표 소비자들과 광고와의 관련이 없는 경우 광고는 아무 의미가 없게 된다. 광고가 만들고자 하는 행동이 소비자에게 편익을 제공하는 행동이 되어야하는 것이다.
B. 독창성(Originality) : 경쟁자가 생각하지 않는 독창적인 전략을 수립해야 한다. 상품은 타상품에 비해 독특하게 내세울 수 있는 무언가가 있어야 하며 이를 USP(Unique Selling Proposition) 이라 한다. USP를 파악하기 위해서는 주요 경쟁사의 목표소비자 그리고 자사 상품에 대한 철저한 분석이 필요로 한다. 광고목표를 설정하는데 독창성을 부여하는 것은 그 광고 전략의 방향성을 갖게 할 수 있다.

태그

*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [광고] (ROI) 광고기법 R.O.I (Planning for R.O.I) 23페이지
    Planning for R.O.I ㆍR.O.I의 비결 Keith reinhard는 훌륭한 광고가 다른 광고와 다른 것은 적절성, 독창성, 영향력의 세가지 요소가 동시에 높은 수준을 갖고 있기 때문이라고 보았다. 적절성, 독창성, 영향력은 궁극적으로는 영감과 통찰력, 매..
  • [광고기획] R.O.I 13페이지
    DDB Needham의 R.O.I 오늘날은 그 어느 때보다도 광고가 적절하지 (Relevant)」 못하면 목적 없는 것이 되고, 「독창적이지(Original)」못하면 관심을 끌 수 없으며, 「영향력(Impact)」이 없다면 그 느낌이 오래 지속되지 못한다. (1) 적절..
  • 매체별 광고분석하기(ROI관점에서) 13페이지
    광고 분석 2011광고상 받은 광고&좋아하는 광고 매체별 RIO 분석하기 <목차> ·2011년 대한민국 광고 대상. 대상 수상작 TV광고-웅진씽크빅 (수학 편) 라디오광고-웅진씽크빅 (한글 편) 인쇄매체광고-대한항공 (성산일출봉, 보문정, 해바라기축제 편) 인터넷광고..
  • 뉴비틀과 마티즈의 광고 ROI와 마케팅 포지셔닝 비교분석 18페이지
    광고 분석-Positioning & ROI *질문 1. 동그스름한 모양과 다양한 색상으로 전 세계인에게 사랑 받는 소형차는? *질문 2. 국내 소형차 중 가장 먼저 떠오르는 이름은? 이 두 질문에 각기 ‘뉴 비틀’과 ‘마티즈’라는 이름이 떠오른다면 두 브랜드는 사람들..
  • R.O.I 와 Return on Investment 의 정의와 그에 입각한 광고 분석 16페이지
    R.O.I + Return on Investment (SKT 기프티콘 분석) R.O.I계획은 1980년대에 DDB Needham 시카고의 수석부사장이며 마케팅 조사담당이사 였던 William Wells 박사가 개발한 것이다. 이 시스템은 시대의 변화하는 광고 환경에 ..
  • FCB, ROI 8페이지
  • [마케팅]광고전략모델 37페이지
    광고전략모델에 대한 이해 - 8가지 모델을 중심으로 The Brief ROI FCB Grid Model 絆 理論 T Plan Link Plan Six Key Step USP Discipline Saatchi Saatchi The Brief 브리프란 압축된 양식의 전략서..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      ROI