ROI

등록일 2002.10.06 한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 500원

소개글

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목차

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본문내용

R. O. I.란 :
관련성(Relevance), 독창성(Originality), 영향력(Impact)를 나타내는 말로써, 성공적인 광고 전략의 필수요소이다. 이는 또한 광고, 광고전략을 평가하는 기준이 될 수 있으며 그 각각의 의미는 다음과 같다.
A. 관련성((Relevance) : 목표 소비자의 제품 등이 광고가 만들고자 하는 행동과 관련성을 가져야 한다, 목표 소비자들과 광고와의 관련이 없는 경우 광고는 아무 의미가 없게 된다. 광고가 만들고자 하는 행동이 소비자에게 편익을 제공하는 행동이 되어야하는 것이다.
B. 독창성(Originality) : 경쟁자가 생각하지 않는 독창적인 전략을 수립해야 한다. 상품은 타상품에 비해 독특하게 내세울 수 있는 무언가가 있어야 하며 이를 USP(Unique Selling Proposition) 이라 한다. USP를 파악하기 위해서는 주요 경쟁사의 목표소비자 그리고 자사 상품에 대한 철저한 분석이 필요로 한다. 광고목표를 설정하는데 독창성을 부여하는 것은 그 광고 전략의 방향성을 갖게 할 수 있다.

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