[마케팅사례] 무쏘자동차 사례연구

등록일 2002.10.06 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ.시장환경(4C)
(1)기업(COMPANY) ⇒ 세계시장진출과 기술력확보
(2)고객 (Consumer) ⇒ 소득증가와 여가에 대한 관심증가
(3)경쟁사(COMPETITOR) ⇒ 4WD시장에서의 주도권 위협
(4)판매 경로(Channel)

Ⅱ.시장진입
(1)STP(Segmentation Targeting Positioning)에 의한 분석
(2)마케팅전략
(3)마케팅 성과

Ⅲ.앞으로의 시장변화에 대처하기 위한 무쏘전략
(1)94년 시장변화와 쌍용자동차의 약점
(2)무쏘의 전략

본문내용

(1)기업(COMPANY) ⇒ 세계시장진출과 기술력확보
1986년 거화(주)가 경영하던 동아자동차를 인수함으로 자동차시장에 본격적으로 진출한 쌍용자동차는 동아자동차의 코란도훼미리프로젝트를 바탕으로 4WD시장에서 독보적인 지위를 확보하고 있었다. 동시에 최고경영자인 김석원회장의 강력한 지원을 바탕으로 세계시장과 새로운 지프개발을 목표로 FJ프로젝트를 추진하였다. 1991년 소형상용차및 디젤엔진 기술제휴 계약을 시작으로한 독일 벤츠사와의 협력을 바탕으로 높은 기술력을 활용한 제품의 개발이 원활히 이루어졌다.
(2) 고객 (Consumer) ⇒ 소득증가와 여가에 대한 관심증가
소비자들의 소득이 증대하기 시작하면서 레저나 여행에 대한 관심이 높아지며, 승용차구매시 대형을 선호하는 경향을 보였다. 따라서 여가에서 활용할 수 있는 자동차와 가족단위 여행객이 많은 우리의 특성상 충분히 큰차에 대한 수요가 형성되고 있다고 볼 수 있지만, 높은 자동차세가 적용되는 한국에서 미국처럼 레저용 자동차를 따로 마련하기 힘들 수 밖에 없었다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 금융시장과 국제금융시장, 단기금융시장, 금융시장과 기업금융시장, 부동산금융시장, 금융시장과 금융선물시장, 국채유통시장, 금융시장과 주식시장, 자본시장, 금융시장과 사이버시장 분석 9페이지
    금융시장과 국제금융시장, 단기금융시장, 금융시장과 기업금융시장, 부동산금융시장, 금융시장과 금융선물시장, 국채유통시장, 금융시장과 주식시장, 자본시장, 금융시장과 사이버시장 분석 Ⅰ. 금융시장과 국제금융시장 Ⅱ. 금융시장과 단기금융시장 Ⅲ. 금융시장과 기업금융시장 Ⅳ...
  • [시장에 대해] 시장에 대해 7페이지
    * 시장 : 교환을 원활하게 하는 제도, 메카니즘 혹은 약속이다. 그리고 특정재화 및 서비스의 구매자, 판매자 집단을 뜻한다. 구매자는 수요를 결정하고 판매자는 공급을 결정한다. * 경쟁시장- 1) 매우 많은 구매자와 판매자로 형성된 시장 2) 어떤 소비자, 판매자도 ..
  • 한국 금융제도와 금융상품 18페이지
    1. 콜시장 가. 의의 콜시장은 금융기관 상호간에 일시적인 자금과부족을 조절하는 시장으로 만기가 30일이내인 초단기금융시장이며 중앙은행의 유동성조절을 위한 공개시장조작시 지표시장으로서의 역할을 하고 있다. 선진국의 콜시장은 거래기간이 1년이내이나 우리나라는 금융환경 및..
  • 스키 산업 11페이지
    국내 스키산업 스포츠산업전공 200821129 정상수 CONTENTS 시장 개념 시장 특징 시장 규모 시장 전망 시장 발전과제 시장 개념 스키 산업의 개념 스키 산업 = 스키리조트 산업 스키리조트 숙박을 전제로 한 종합관광단지로써 일정규모의 지역에 스키시설을 갖추어 레..
  • [1부] 2009년 부동산 시장 총결산 43페이지
    급변했던 2009년 부동산 시장을 총정리한다. 금융위기를 관통하며 급락했던 수도권 집값은 빠른 회복세를 보였고 규제를 피한 신규분양시장은 유망 택지와 신도시를 중심으로 청약열기가 고조됐다. 예상보다 빠른 회복세에 정부의 부동산 정책도 상반기 규제완화에서 하반기 안정대책..
  • [경제] 완전경쟁과 독점 8페이지
    시장이론 구체적 시장 : 공급자와 수요자가 모이는 구체적 장소 추상적 시장(경제학적 시장 개념) : 공급과 수요에 관한 정보가 지속적으로 일어나서 재화의 균형 가격을 결정해 줄 수 있는 추상적 사회기구 전체 재품 공급자·수요자의 수 완전경쟁시장 동종동질 재품 다수 다수..
  • [재무] 우리나라 REPO시장 16페이지
    ..PAGE:1 Repo 시장 활성화 방안 ..PAGE:2 발표순서 I. 자본시장으로서의 채권시장 II. 채권시장과 Repo 시장 III. Repo 시장의 활성화 방안 ..PAGE:3 I. 자본시장으로서의 채권시장 1. 국내 채권시장의 육성 2. 국내 채권시장의 현황 ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅사례] 무쏘자동차 사례연구