A+ 경영 마케팅 도서 - 디퍼런트 [ 줄거리 요약, 독후감, 서평 ]

소개글

A+ 경영 마케팅 도서 - 디퍼런트 [ 줄거리 요약, 독후감, 서평 ]

목차

1. 책소개

2. 저자소개

3. 줄거리 요약

4. 감상평 / 서평

본문내용

3. 줄거리 요약 [ 일부분 발췌 ]
`차별화`라는 이슈는 그 개념이 비즈니스 세계에서 시사하는 중요성과 달리, 순수한 독자 개인에게는 너무나 당위적이고 케케묵은 소재이다. 유명인사의 탄생에 비례하여 쏟아지는 서점의 자기계발서, 자서전을 바라보는 심정과 그 첫인상이 별반 다르지 않았다고 할까. 그 자명한 성공 비결을 알고도 실천하지 못해 슬픈 대중으로 유지되는 판매량처럼, 이 책 역시 떡하니 베스트셀러 부스 안에 자리하고 있었다. 그러나 어쩌랴. 나는 회사경비로 처리될 마케팅 관련 서적을 사러 왔고, 책의 선택에 있어 가장 낮은 위험을 떠안는 손쉬운 방법은 현 시점의 베스트셀러를 고르는 것이다.

저자는 책 곳곳에서 마케팅 분야에서 정설로 알려진 사실들에 주목할 만한 통찰을 보여준다. 대학 마케팅수업에서 팀단위 과제를 진행해본 사람들은 알 것이다. 시장환경 분석을 시작으로 STP를 거쳐 4P mix로 마무리를 지어야 마케팅의 기본이 되어 있는 학생이 된다. 기업의 마케터들도 이처럼 관찰과 분석, 데이터에 몰두하여 구태의연한 기술적 tool로 시장에 접근하지만, 그들이 정작 부르짖는 차별화와는 점점 요원해져 간다. 저자는 1부에서 마케터들의 노력과 달리, 점차 제품 카테고리가 동질화되어가는 현상을 학자적 관점에서 설명한다.

[ 감상평 / 서평 ] 일부분 발췌
너무나 예측가능한 결말이지만, 하버드경영대학원 종신교수인 저자가 소비자의 행동에 대해 확언을 하기보다 겸손한 자세로 생각의 틀을 제시했다는 점에서 고민의 흔적과 진정성을 느낄 수 있었다. 마케팅 수업을 들어가며 차별화되지 않은 마케팅 전공 서적들을 비싸게 구입해왔던 당신이라면 이 책 한 권 정도는 구매해도 아깝지 않을 듯하다.

참고 자료

책, 저자소개 - 출처 / 참고 출처 - 다음책 (http://book.daum.net/detail/book.do?bookid=KOR9788952215444 )