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<나쁜 광고> [해외CF] Cadbury Dairy Milk - eyebrows dance편 (2009)
#광고 카피 : A Glass and a Half Full of Joy.
#선정 이유 :
① 눈길을 끌기에만 치중하였다.
- 이 광고에서는 바이럴 마케팅을 목적으로 눈썹 댄스라는 색다른 소재를 이용하였다. 그러나 처음과 마지막 부분의 `a GLASS and a HALF FULL of JOY` 한 문장과 제품 사진 뿐 그 외에 광고 하는 상품 자체에 대해 알리고자하는 정보와 메시지가 분명하지 않아 광고 자체가 무의미해 보인다. 또한 광고 카피의 의미를 아이들의 눈썹 댄스 그 어디에서도 찾아 볼 수 없어 영상과 카피, 제품 간의 연관성 이 부족하다고 생각된다.
② 거부감 자극
- 이 광고는 Embracing that Moment of joy라는 컨셉으로 재미있는 동영상을 통해 광고를 전달하려는 것이라고 한다. 그러나 두 아이가 무표정한 얼굴로 엽기적인 눈썹 댄스를 하는 것을 반복적으로 보여줌으로써 광고 시청자들에게 불쾌함과 거부감을 줄 수 있다.
※바이러스 마케팅(virus marketing)은 네티즌들이 이메일이나 다른 전파 가능한 매체를 통해 자발적으로 어떤 기업이나 기업의 제품을 홍보할 수 있도록 제작하여 널리 퍼지는 마케팅 기법을 말한다. 네티즌은 애니메이션 내용이 재미있으면, 이메일을 통해 다른 네티즌에게 전달하게 되고, 이러한 과정이 반복되다 보면 어느새 네티즌 사이에 화제가 됨으로써 자연적으로 마케팅이 이루어지는 것이다. (참고: 위키백과)
<좋은 광고> 현대카드 `make break make` - 연체율편 (2010)
#광고 카피 : make break make

참고 자료

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