뉴미디어 확산으로 인한 광고산업의 변화

소개글

뉴미디어 확산으로 인한 광고산업의 변화

목차

1. 광고의 정의

2.문화콘텐츠와 변화하는 광고

3.뉴미디어 기술과 광고 산업

4.광고산업의 전망

본문내용

Ad의 ’돌다’와 vert의’회전하다’의 합성어
=사람들의 시선을 앞으로 돌리다

누구인지 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료 형태에
의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대개인적 정보제공
또는 판촉활동
⇒제품이나 서비스를 소비자에게 구매하도록 하는 것

광고의 형태: TV,인터넷,잡지, 간접광고(PPL)

광고란
기존의 광고형태
-제품에 대한 정보 전달만 중점으로 전달
신문, 잡지, 티비 등에서 나오는 광고들이 위주
⇒소비시장의 변화와 기술의 발전으로 광고가 변화하고
있음

문화콘텐츠와 변화하는 광고
스토리를 담은 광고(스토리텔링의 중요성)
- 제품판매에서 감성 마케팅으로의 변화
⇒소비자를 공감하게 만들고 만족시키는 것이 중요
- 자사만의 특징(=차별화)을 가질 수 있음

감성마케팅의 성공사례

초코파이는 정(情)타임이라는
아이덴티티를 부여 차별화에
성공하였다

브랜드 광고의 중요성 증대
- 단순히 제품 광고를 넘어 브랜드 가치창출로서
광고의 중요성이 증가하고 있음
- 기업의 브랜드와 이미지가 제품에 대한 영향력을 행사
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참고 자료

없음