스타벅스 기업분석

등록일 2002.10.05 한글 (hwp) | 28페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 스타벅스의 회사 소개,기업 연혁
< 스타벅스 커피 코리아 >
< 경영방침 >
< 회사연혁 >
2. 스타벅스의 기업분석
2-1. SWOT분석
(1) 강점(Strength)
-너무나 평범한 상품인 커피의 재발견
-종업원 중심의 기업 문화
-브랜드 이미지
-오감마케팅
(2) 약점(Weakness)
(3) 기회(Opportunity)
(4) 위협(Treat)
2-2. 4P분석
(1) Product
1) 브랜드 전략
2) 제품 전략
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
2-3. STP분석
(1)시장세분화하기
(2)표적 시장의 결정
(3)제품포지셔닝
3. 제품의 LCA
3-1. 원료 구매 및 운반
3-2. 원두 커피의 가공 및 커피 생산
3-3. 제품의 포장 및 판매
3.4. 폐기
4. 환경경영의 기본요인 전략요인
4-1. 기본 요인
4-2. 전략요인
(1) 환경 마케팅
(2) 사회적 책임
5. 스타벅스의 환경경영 - corporate social responsibility
5-1. Building Community
5-2. starbucks partners(employees)give back
(1) Community Leadership Program
(2) Caring Unites Partners
(3) Choose to Give!
5-3. local support
(1) Library Grant
(2) Zion Prep
(3) Seattle Symphony
(4) Park Grants
(5) The Vancouver Memorial Fund
(6) the starbucks foundation
5-4. commitment to origins
(1) organic coffee
(2) fair trade coffee
(3) conservation international - a growing partnership
(4) CARE project
5-5. partnerships & projects
5-6. glossary of terms
6. 환경마케팅 요인
(1) 일회 용품 활용
(2) 커피 찌꺼기
(3) 로 고
(4) 매장내 분위기와 제품
(5) 그린팀
7. 경쟁사 비교 및 분석
(1) 월드컵 특수 기대 다점포 전략 전개…문화적 정착, 한국화 여부가 관건
(2) 업체별 특징, 국적 따라 색깔 뚜렷
(3) 에스프레소 시장 전망에 대한 두 입장
(4) 시험대에 올라와 있는 에스프레소 전문점
8. 시사점 및 전략적 제언

본문내용

2-1. SWOT분석
(1) 강점(Strength)
ㆍ가격 신뢰성-소비자가 받아들일 수 있는 높은 가격
ㆍ소비 심리 파악-사람들은 최고급 승용차는 살 수 없지만 최고급 커피는 마실 수 있다
ㆍ우수한 인사관리-철저한 종원업 관리 및 교육
ㆍ수직적 통합으로 인한 자체 생산, 판매
ㆍ프랜차이즈가 아닌 본사 직영-이윤극대화와 지점관리의 용이성
ㆍ브랜드 파워
ㆍ구전되는 광고-소비자의 경험 중시
ㆍ특별한 커피
ㆍCommodity지만 나름대로 진입장벽 구축.
ㆍ세심한 고객 서비스-컵을 2중 처리
ㆍ차별화 된 마케팅--직접적인 광고보다는 영화나 드라마에 장소 제공을 함으로써 자연스 럽게 소비자에게 인식됨)
-시애틀 농구단 인수로 고객들에게 친밀감 형성.
ㆍ표준화 된 맛
ㆍ다양한 방법으로 소비자와의 접촉-100여 가지의 기념품 판매, 커피 도매, 우편 판매
ㆍ선진화된 물류 시스템
ㆍ고급스러운 점포 분위기
ㆍ시너지 효과를 높일 수 있는 다양한 경영 시도

-너무나 평범한 상품인 커피의 재발견 : 1980년대에 이르기 전까지 미국에서의 커피는 비용 절감을 최우선적으로 제조되였다. 품질과 향을 무시하고 값 싼 원두를 섞어서 캔에 담으며, 커피가 찌들 때까지 고객들에게 판매되였다.
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서