[광고홍보] 방송광고제도의 쟁점과 개선방안

등록일 2002.10.05 한글 (hwp) | 28페이지 | 가격 1,500원

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 광고총량제에 관한 논의
(1) 총량제 논의의 배경과 현황
(2) 국내 방송광고 허용량과 외국과의 비교
(3) 총량제의 찬성· 반대론
1) 찬성론
2) 반대론
(4) 광고총량제 도입의 필요성
3. 중간광고에 관한 논의
(1) 중간광고의 정의 및 개념
(2) 중간광고 논의의 배경과 현황
(3) 중간광고의 특성
(4) 중간광고에 대한 찬성, 반대론
1) 찬성론
2)반대안
(5) 편법적인 중간광고 사례
(6) 외국의 중간광고
(7) 중간광고 도입의 필요성
(8) 중간광고의 시행과 광고효과
(9) 중간광고의 효과와 관련된 실험연구 결과
1) 중간광고를 도입함으로서 광고효과가 높아질 것인가?
2) 중간광고의 광고횟수가 늘수록 광고기억량은 늘어나는가?
(10) 탄력적, 단계적 시행
(11)중간광고의 도입과 활용방안
4. 가상광고에 관한 논의
(1) 가상광고란?
(2) 가상광고 도입논의의 배경과 현황
1) 도입 필요성
2) 문제점
5. 제도개선 논쟁의 판단기준
1) 논리성의 문제
2) 현실성의 문제

Ⅲ. 결 론

본문내용

중간광고란 우리가 흔히 외국 TV에서 보듯이 프로그램 중간에 삽입하는 광고를 말한다. 현행 프로그램 광고는 방송시간 100분의 10 분량을 허용하고 있다. 따라서 60분짜리 프로그램은 54분 길이의 몸체와 6분의 광고로 구성되어 있다. 그런데 이 6분 길이의 광고는 전후광고만 허용된 블록광고형태로서 정확히 분배되지는 않지만 프로그램 앞과 뒤에 3분씩 나뉘어 출몰하는 형편이다. 중간광고는 예를 들어, 3분을 2분으로 줄이는 대신, 줄여진 광고량 만큼 프로그램 사이에 넣는 형태라고 할 수 있다.
<3분 ×2회>에서 <2분 ×3회>의 차이는 광고 단위량을 줄이느냐, 횟수(빈도)를 늘리느냐 아니면 그 반대냐의 갈등을 초래한다. <3분 ×2회>의 현행안과 <2분 ×3회>의 개선안을 놓고 보면 결과는 같은 수치지만 시간과 빈도, 방송과 프로그램, 시청자와 시청효과의 체감측면에서 몇 가지 문제를 야기하게 된다. 즉 같은 광고량을 중간중간에 빈도와 횟수로 분해할 것인지 아니면 프로그램 전후에만 몰려 두느냐의 차이는 시청자, 광고주, 방송사 3자에게 몇 가지 문제를 야기하는데, 그것은 방송광고의 특성을 먼저 이해해야 한다는 전제가 따른다. 광고채널에 있어 프로그램과 광고는 각각 별개의 것이 아니며 광고를 거부하는 것은 곧 광고채널을 거부하는 것이 되기 때문이다. 문제는 효율적인 운용인데, 현행제도가 3자에게 똑같이 만족스럽지 않다는 데서 문제가 발생하는 것이다(오명환,1998b).

참고 자료

방공광고제도 개선을 위한 제언 (김상훈) -광고계 동향 2001. 12
버추얼 광고 (신정신) -광고정보 1999. 12
방송광고 총량 규제에 대한 연구 (서범석, 양병화)
국제 경쟁력 강화를 위해 광고 총량제 및 주간 광고 실행되어야 (김상훈)
방송광고 환경변화에 따른 방송광고 시스템에 관한 연구 (황창규, 서범석 외)
광고 기억 및 광고효과와 관련된 중간광고의 효과 (김재휘)
중간광고의 시행과 광고 효과 (김재휘)
중간광고 도입 및 운용방안에 대한 연구 (김상훈)
방성광고 심의제도 개선에 관한 연구 (서범석)
광고규제의 이론적 고찰 (김광수)
주요국의 광고환경 연구 (한국방송광고공사)
방송광고제도 개선에 대한 세미나 발표문 및 건의문 - 광고계 동향 2001.10
조선일보
KAA 저널 (한국광고주 협회)
광고정보센터 ( www.adic.co.kr )
애드채널 ( www.adchannel.co.kr )
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